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【2025年最新】検索順位別クリック率(CTR)の目安｜SEO1位のクリック率は◯%
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- SEO対策ノウハウ
Googleは現代のビジネス世界において、最も影響力のある情報源の一つです。毎月2億7,000万人以上のユーザーが、様々な質問や問題の解決策を求めてGoogleを利用しています。しかし、このバーチャルな環境では、ユーザーの行動を把握することが難しくなっています。そこで重要になるのが、クリック率（CTR）の分析です。
CTRは、検索結果ページ（SERP）に表示された様々な要素 – オーガニック検索結果、広告、動画、画像、Featured Snippets、ナレッジパネルなど – がどの程度ユーザーの興味を引き、クリックされているかを示します。この指標を理解することで、どの領域にマーケティングリソースを投資すべきかが明確になります。
本記事では、2024年の最新データに基づいて、以下の点について詳しく解説していきます。
- 検索順位とクリック率の関係
- 各検索結果要素のクリック率
- 過去からの推移と今後の傾向
- Google ビジネスプロフィールにおけるCTR
これらの情報を通じて、効果的なSEO戦略の立案やコンテンツマーケティングの最適化に役立つ洞察を提供します。検索結果でより多くのクリックを獲得することは、ウェブサイトのトラフィック増加やビジネスの成長に直結する重要な要素です。
それでは、検索順位別のクリック率について、詳しく見ていきましょう。
検索順位別のクリック率（CTR）とは？クリック数と検索結果の関係を解説
検索順位別のクリック率（CTR：Click Through Rate）は、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されるリンクがクリックされる割合を示す指標です。具体的には、あるページが検索結果に表示された回数に対して、ユーザーがそのリンクをクリックした回数の割合を計算したものです。CTRは、SEOの重要な指標の一つであり、検索順位によって大きく異なることが特徴です。クリック率と検索順位の関係
一般的には、検索順位が高いほどにクリック率も高くなります。たとえば、検索結果の1位に表示されるリンクは、多くの場合、最も多くクリックされる傾向にあります。一方で、検索順位が下がるほど、ユーザーの視線がそこまで届かなくなり、クリック率も低下します。実際の調査では、検索結果1位のクリック率が約30%から50%に達するのに対し、2位以下では急激にその割合が減少すると言われています。検索順位別のCTRの重要性
CTRは、検索エンジン最適化（SEO）の戦略を練るうえで非常に重要な要素です。高いCTRは、ページの内容やタイトル、メタディスクリプションがユーザーの検索意図に合致していることを示し、これにより検索エンジンからの評価も高まります。また、Googleのアルゴリズムは、ユーザーがクリックするリンクに対して好意的に評価する傾向があるため、CTRの向上はランキングの向上にもつながる可能性があります。2024年のGoogle検索順位別クリック率（CTR）
2024年におけるGoogle検索順位別のクリック率（CTR）は、検索結果の順位ごとに大きく異なります。以下は、各順位の平均CTRです。- 検索順位1位：39.8%
- 検索順位2位：18.7%
- 検索順位3位：10.2%
- 検索順位4位：7.2%
- 検索順位5位：5.1%
- 検索順位6位：4.4%
- 検索順位7位：3.0%
- 検索順位8位：2.1%
- 検索順位9位：1.9%
- 検索順位10位：1.6%
引用元：2024 年の Google クリックスルー率 (CTR) ランキング順位別（https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/）2024年におけるGoogle検索順位別クリック率（CTR）は、検索結果の順位が高いほど圧倒的に高いクリック率を示しています。特に、検索結果の1位のCTRは39.8%と最も高く、ユーザーの多くが1位の結果を選ぶ傾向があります。2位では18.7%、3位では10.2%と順位が下がるごとにCTRは大きく減少します。このデータから、SEO対策で1位を目指す重要性が明確に示されていることがわかります。
過去の検索順位別クリック率の推移
以下は、過去の検索順位別クリック率（CTR）の推移データの概要です。| 年 | 1位 | 2位 | 3位 |
| 2021 | 13.94% | 7.52% | 4.68% |
| 2020 | 28.5% | 15.7% | 11% |
| 2017 | 21.12% | 10.65% | 7.57% |
| 2014 | 19.35% | 15.09% | 11.45% |
- 2021年: 1位のCTRは13.94%、2位は7.52%、3位は4.68%。 ※引用元：2021 CTR Research Study: The Largest Ever for SEO
- 2020年: 1位のCTRは28.5%、2位は15.7%、3位は11.0%。 ※引用元：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid – SISTRIX
- 2017年: 1位のCTRは21.12%、2位は10.65%、3位は7.57%。 ※引用元：Google Organic Click Through Study | Whitepapers by Internet Marketing Ninjas
- 2014年: 1位のCTRは19.35%、2位は15.09%、3位は11.45%。 ※参考：検索結果1位のクリック率は19.35%、英NetBoosterの2014年版CTR調査より | 海外SEO情報ブログ
2024年のGoogle検索ページ要素別のクリック率（CTR）
2024年におけるGoogle検索ページ要素別のクリック率は以下の通りです。| 項目 | 1位 | 2位 |
| スニペット | 42.9% | 27.4% |
| AIの概要 | 9.4% | 6.7% |
| オーガニック検索結果 | 39.8% | |
| 広告結果 | 1.2%～2.1% | |
| 画像結果 | 1.4%～4.9% | |
| ビデオ結果 | 2.3%～6.4% | |
| 関連する質問 | 3.0% | |
| ナレッジパネル | 1.4% |
スニペット
スニペット：1位は42.9%、2位は27.4%
AIの概要
AIの概要：1位は9.4%、2位は6.7%
オーガニック検索結果第1位
オーガニック検索結果第1位：39.8%
広告結果
広告結果：1.2%～2.1%
画像結果
画像結果：1.4%～4.9%
ビデオ結果
ビデオ結果：2.3%～6.4%
関連する質問
関連する質問：3.0%
ナレッジパネル
ナレッジパネル：1.4%
引用元：2024 年の Google クリックスルー率 (CTR) ランキング順位別（https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/）2024年のGoogle検索ページ要素別のクリック率（CTR）を見ると、スニペットが最も高いCTR（1位で42.9%）を記録しており、ユーザーの注目を集めやすいことがわかります。一方、オーガニック検索結果第1位も39.8%と依然として高いCTRを維持しています。AIの概要や広告結果のCTRは低めですが、特定のターゲットユーザーに対して効果を発揮しています。これらのデータは、SEO戦略において多様な検索要素を活用する重要性を示しています。
2024年のGoogleビジネスプロフィールリスティングタイプ別のクリック率（CTR）
2024年のGoogleビジネスプロフィールでは、リスティングの位置によってクリック率（CTR）が異なります。- ローカルサービス広告ボックス：
- 左位置：3.1%
- 中央位置：2.8%
- 右位置：2.5%
- ローカルパックポジション：
- 1位：17.6%
- 2位：15.4%
- 3位：15.1%
引用元：2024 年の Google クリックスルー率 (CTR) ランキング順位別（https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/）2024年のGoogleビジネスプロフィールリスティングのクリック率（CTR）は、特にローカルパックの1位（17.6%）が高いのが特徴です。ローカルパック2位と3位も、それぞれ15.4%と15.1%と高い水準を維持しています。一方で、ローカルサービス広告ボックスのクリック率は3.1%から2.5%と控えめです。 これに対し、SEOにおけるオーガニック検索結果第1位のCTRは39.8%と圧倒的に高く、SEO対策による検索順位の向上が依然として重要であることがわかります。
CTR改善が必要な箇所を特定するための想定CTRの活用
クリック率（CTR）の改善を行うためには、まず現状のCTRを適切に評価し、改善が必要な箇所を特定することが重要です。想定CTRを活用することで、検索順位ごとに理想的なCTRと比較し、どのページが目標を下回っているかを明確に把握できます。これにより、低パフォーマンスのページに焦点を当て、具体的な対策を施すための優先順位を決めることができます。想定CTRとは？
想定CTRとは、検索順位ごとに平均して得られるべきクリック率を指します。たとえば、オーガニック検索結果の1位であれば約39.8%のCTRが一般的な目安です。この想定値と実際のCTRを比較することで、ページのパフォーマンスを正確に評価することができます。想定CTRを活用した戦略的な改善方法
- ギャップ分析: 実際のCTRと想定CTRのギャップを把握し、その原因を分析します。ギャップが大きい場合、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要な可能性があります。
- データの優先順位付け: 改善が必要なページを特定した後、CTR向上が検索順位の変動に最も効果的なページを優先して対応することで、リソースを効率的に活用できます。
- パフォーマンスの継続的な監視: 定期的に想定CTRと実際のCTRを比較し、検索順位やユーザーの行動の変化に応じて調整を行うことが、持続的な成長を支える鍵です。
CTR（クリック率）の計算方法とは
CTR（クリック率）は、検索エンジン最適化（SEO）の効果を測定するための基本的な指標です。CTRは、ユーザーがリンクをクリックした回数を、表示された回数（インプレッション数）で割った値として計算されます。具体的な計算式は次の通りです。CTR（クリック率）＝（クリック数 ÷ インプレッション数）× 100
SEO成功への道！クリック率改善での重要性
クリック率（CTR）の改善は、SEO成功の鍵となる重要な要素です。高いCTRは、ユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツを提供していることを示し、検索エンジンからの評価も向上させます。特に、オーガニック検索結果第1位のCTRが39.8%と非常に高いことから、上位表示を狙うことがトラフィック増加に直結するのです。 CTRを向上させる具体策としては以下の点が重要です。- 魅力的なタイトルタグとメタディスクリプション：検索結果で目立ち、クリックを促す要素を作成することがCTRの改善に直結します。
- リッチスニペットや構造化データの活用：これにより検索結果での視認性が向上し、クリック率を引き上げる効果が期待できます。
- 定期的な分析と最適化：CTRデータを定期的に分析し、ユーザーの動向に合わせた戦略的な調整を行うことが、継続的な成果に結びつきます。
魅力的なタイトルタグとメタディスクリプション
タイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果ページでユーザーに最初にアピールできる要素です。魅力的で説得力のある内容にすることで、クリック率（CTR）を大幅に向上させることができます。タイトルタグの最適化
タイトルタグには、主要なキーワードを含めながらも、ユーザーに価値を伝える要素を盛り込むことが重要です。また、短く簡潔でありながら魅力的な表現にすることで、視認性を高め、ユーザーの関心を引きます。メタディスクリプションの工夫
メタディスクリプションには、ページの内容を簡潔にまとめた説明とともに、行動を促すフレーズ（CTA）を入れることで、クリックを誘導します。長すぎると途中で切れてしまうため、120〜155文字程度に抑えるのが理想です。感情に訴えるコピー
タイトルやメタディスクリプションで感情を刺激する言葉を使用することも有効です。例えば、「今すぐ確認」「限定公開」といった緊急性を持たせることで、ユーザーの行動を促進します。 魅力的なタイトルタグとメタディスクリプションの設定は、SEOのクリック率改善において最も手軽かつ効果的な戦略のひとつです。リッチスニペットや構造化データの活用
リッチスニペットと構造化データは、検索結果に表示される情報を視覚的に強化し、クリック率（CTR）を向上させる強力なツールです。これらの技術を使うことで、検索エンジンがページ内容をより理解しやすくなり、ユーザーにとって関連性の高い情報を強調表示することができます。リッチスニペットの利点
リッチスニペットを活用すると、レビューの星評価、価格情報、FAQセクションなどが検索結果に表示され、視認性が向上します。これにより、ユーザーが必要な情報に素早くアクセスでき、クリック率が高まります。構造化データの実装
構造化データは、検索エンジンにコンテンツの意味を伝えるためのコード（Schema.orgなど）を使ってページをマークアップします。このデータにより、Googleはページ内容をより正確に把握し、リッチスニペットとして表示できる可能性が高まります。競合優位性の確保
構造化データとリッチスニペットを適切に実装することで、競合他社の検索結果よりも際立ち、クリック率の向上が期待できます。ユーザーにとって魅力的な情報を直接表示することで、クリックの確率が大きく上がります。 これらの施策により、検索結果での可視性を高め、効果的にユーザーを引きつけることができます。定期的な分析と最適化
クリック率（CTR）を効果的に改善するためには、定期的なデータ分析と最適化が欠かせません。ユーザーの行動や検索エンジンのアルゴリズムは絶えず変化しているため、これらの動向に合わせた調整が必要です。データ分析の重要性
CTRデータを継続的にモニタリングすることで、どのページやキーワードが効果的かを判断できます。パフォーマンスの悪いページを特定し、改善ポイントを見つけることができます。戦略的な最適化
分析結果に基づいて、タイトルやメタディスクリプションの変更、コンテンツのアップデートを行うことで、CTRを向上させることが可能です。また、リッチスニペットの活用やページ速度の改善も効果的です。継続的なPDCAサイクルの実施
PDCAサイクル（Plan, Do, Check, Act）を定期的に実施し、戦略を試行錯誤しながら最適化することが、継続的なCTR向上とSEO成功への道となります。 定期的な分析と最適化は、検索エンジンの動向に対応しながら、持続的なSEOパフォーマンスを維持するために不可欠なプロセスです。SEO（自然検索の順位）のCTR改善時に避けるべきポイント
CTR（クリック率）の改善を目指す際、いくつかの避けるべきポイントがあります。これらを無視すると、SEOパフォーマンスが低下する可能性があるため注意が必要です。誤解を招くタイトルやメタディスクリプションの使用
ユーザーを引きつけるために誇張したり、誤解を招く内容を記載するのは避けるべきです。クリック後に期待した内容が見つからないと、ユーザーはすぐにページを離れてしまい、結果として直帰率が上がります。これにより、検索エンジンの評価が低下する可能性があります。キーワードの過度な詰め込み
キーワードを過度に詰め込む行為（キーワードスタッフィング）は、検索エンジンのアルゴリズムからペナルティを受けるリスクが高まります。自然な言葉遣いで、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを心がけるべきです。CTR向上だけを目指した短期的な戦略
CTRの改善を重視しすぎて、ユーザーエクスペリエンスを犠牲にすることも避けましょう。CTR向上が最終目標ではなく、コンバージョンや顧客満足度を向上させることがSEOの本来の目的です。 CTR改善のために短期的な戦術を用いることなく、ユーザーに価値を提供し続ける戦略を採ることが、持続的なSEO成功の鍵となります。CTRの向上は最終目標ではない
CTR（クリック率）の向上はSEO戦略において重要な指標ですが、それ自体が最終目標ではありません。CTRの改善によって検索結果での可視性が向上し、より多くのトラフィックを集められることは確かです。しかし、最終的な目標は、そのトラフィックをコンバージョン（問い合わせ、購入、登録など）へとつなげることです。真の目標はコンバージョン
クリックが多くても、ユーザーが最終的に求めるアクションを取らなければ、ビジネスへの直接的な利益にはつながりません。CTRを高めるだけでなく、訪問者がスムーズにコンバージョンに至るような最適化が求められます。ユーザー体験の向上
ユーザーがページにアクセスした後、魅力的なコンテンツや分かりやすいデザインが整っていることが大切です。クリック後の体験を改善することで、ユーザーのエンゲージメントとコンバージョン率が高まります。 CTRはSEOの効果を測定する重要な要素ですが、最終的にはユーザーの行動を促し、ビジネスの成果を向上させるためのステップの一つに過ぎません。まとめ
この記事を通じて、クリック率（CTR）の重要性とSEOにおける改善方法について解説しました。まず、検索順位別のCTRや過去の推移を理解することで、検索結果の上位表示がいかに重要かが明らかになりました。また、リッチスニペットや構造化データの活用、魅力的なタイトルとメタディスクリプションの作成、そして定期的なデータ分析がCTR向上に不可欠であることを確認しました。 これらの施策を組み合わせ、持続的な最適化を行うことで、SEO戦略を強化し、より多くのトラフィックを獲得することが可能です。CTRの改善を意識したアプローチが、検索エンジンでの成功を大きく左右する鍵となります。通販お役立ち資料無料ダウンロード
この記事を書いた人
株式会社ALL WEB CONSULTING
WEBディレクター
東出 昌己（ひがしで まさき）
2020年インターン生としてジョイン後、大学卒業とともに2022年4月入社。独学でコーディング技術を習得しさらにマーケティング知識を学びながらWEBディレクターもこなすまでに成長。
現在、担当クライアントも多く抱えディレクション業務、コーディング業務など日々奮闘中。
マーケティングチーム
ALL WEB CONSULTINGのマーケティングチームです。
全国のネットショップをエンパワーメントするをミッションに、各専門家が集まってECサイトの支援を行っています。楽天・Amazonなどのモール系ECから自社ECまであらゆるECに役立つ情報を発信していきます。
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