【徹底解説】被リンクとは？SEO効果と増やす方法

投稿日
2024.11.10
更新日
2025.02.10

SEO対策ノウハウ

被リンク（バックリンク）は、SEO対策において検索順位を左右する非常に重要な要素です。他のサイトからの「推薦」としての役割を果たす被リンクは、検索エンジンがサイトの信頼性や価値を判断する際のシグナルとなります。本記事では、被リンクの基礎知識からSEOに与える効果、良質な被リンクの獲得方法までを網羅的に解説します。さらに、被リンクの確認方法やペナルティを避けるための注意点についても詳しく紹介。被リンクを効果的に活用し、検索順位の向上を目指したい方はぜひ参考にしてください。

被リンクの意味とは

被リンク（バックリンク）は、他のウェブサイトが自分のウェブサイトの特定ページやホームページにリンクを張ってくれることを指します。簡単に言うと、あるサイトが別のサイトを「参照」している状態です。このリンクがあることで、検索エンジンは「他のサイトがこのサイトを参照している＝信頼できる情報源かもしれない」と評価するようになります。そのため、SEO（検索エンジン最適化）において被リンクは、特に重要な役割を果たしています。

被リンクの基本的な役割と背景

被リンクはインターネットの誕生からある概念で、当初は「ナビゲーションリンク」として役立っていました。しかし、Googleが登場し、検索アルゴリズムに「ページランク（PageRank）」と呼ばれるリンク評価システムを導入したことで、被リンクの意味が大きく変わりました。被リンクは「他のサイトからの投票」と見なされ、数だけでなくリンク元サイトの信頼性や関連性も含めて評価されるようになったのです。この「投票」の質がサイトのSEO効果に直結するため、被リンクはSEOの根幹をなす要素となりました。

良質な被リンクとその価値

ただし、すべての被リンクが同じ価値を持つわけではありません。リンク元の信頼性や関連性、リンクの設置方法がSEO効果に大きな影響を与えます。例えば、政府機関や大学、業界で権威のあるサイトからのリンクは信頼性が高く、SEO効果も大きいとされています。これらの「良質な被リンク」は、検索エンジンからの評価を引き上げ、サイト全体の権威性を高めるため、積極的に獲得したいものです。

自然な被リンクとSEOにおける重要性

また、SEOでは「自然な被リンク」が特に評価されます。自然な被リンクとは、ユーザーにとって有益な情報やサービスが提供されているために、他サイトから自発的にリンクされるものです。たとえば、役立つ記事や独自のデータ、ユニークなコンテンツを掲載しているサイトが、他のサイトから自然とリンクを受けることがあります。こうしたリンクは「検索エンジンから評価されやすいリンク」とされており、意図的に作られたリンクと比べてペナルティのリスクが低く、高いSEO効果をもたらします。

被リンクと内部リンクの違い

最後に、被リンクと混同されがちな「内部リンク」との違いについても押さえておきましょう。被リンクが「他のサイトから自分のサイトへ張られたリンク」を指すのに対し、内部リンクは「自分のサイト内でのページ間リンク」を意味します。内部リンクもSEOには重要ですが、被リンクとは異なる性質を持っています。被リンクは他のサイトからの評価や信頼性を示す要素である一方、内部リンクはサイト内の構造を整理し、ユーザーが必要な情報にアクセスしやすくするための工夫です。

被リンクの種類

被リンクには、大きく分けて「フォローリンク」と「ノーフォローリンク」の2種類があります。フォローリンクは、SEO効果を持つリンクで、リンク元の評価をリンク先に伝えます。一方でノーフォローリンクは、SEO効果をほとんど持たず、リンク元からの評価も伝わりませんが、クローラーには発見されるため、一定の価値があります。

被リンクがSEOに与える影響とは

被リンク（バックリンク）は、SEOにおいて検索エンジンがサイトの信頼性と権威を評価するために使用する重要な要素です。ここでは、被リンクがSEOに与える具体的な影響について、いくつかの視点から解説します。

サイト評価の向上方法と重要性

被リンクは「他のサイトからの推薦」として検索エンジンに認識され、信頼性や権威性を評価する要因となります。特に信頼度の高いサイトからの被リンクは、「信頼できる情報源」として検索エンジンから評価され、サイト全体の評価向上に繋がります。以下の要素が、被リンクを通じてサイト評価を高める際に重要となります。

高品質なリンク元：大学、政府機関、有名メディアなどの信頼性のあるサイトからのリンクは、一般的なサイトからのリンクに比べて評価が高いとされます。特に業界内で権威のあるサイトや公式情報の発信源からリンクされると、SEO効果が非常に大きくなります。
関連性の高さ：リンク元とリンク先の関連性も評価に影響します。例えば、SEOに関するサイトからSEOサービスの紹介ページにリンクされる場合、検索エンジンは「関連性の高い信頼できるリンク」と判断し、SEO評価にプラスの影響を与えます。
ドメインオーソリティの向上：被リンクを得ることでドメイン全体の信頼性が上がり、検索結果全体で評価が上がる可能性が高まります。ドメインオーソリティの高いサイトは、検索エンジンの結果で上位表示されやすくなり、特定のページだけでなく、サイト全体の検索パフォーマンスを底上げする効果が期待できます。

クローラビリティの向上に必要なポイント

被リンクはサイトの「クローラビリティ」にも影響を与えます。クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがサイトを巡回し、ページをインデックスするためのアクセス性のことです。被リンクがあると、クローラーはリンクをたどって新しいページを見つけやすくなり、サイトのクロール頻度が増加することがあります。

新しいページのインデックス促進：新しく作成したページに外部サイトからリンクがあると、クローラーがそのリンクをたどって新規ページを早く見つけ、インデックスする可能性が高まります。特に立ち上げたばかりのサイトでは、被リンクがクローラーの「入口」として機能し、インデックスの迅速化に貢献します。
頻繁なクロールによる更新の把握：信頼性のあるサイトから被リンクがあると、クローラーが頻繁にそのリンクをたどってサイトを訪れるようになり、コンテンツの更新情報が早く検索エンジンに伝わりやすくなります。これにより、更新内容が検索結果に迅速に反映され、常に最新の情報を提供できるようになります。

効果的な被リンクの特徴とは

被リンクには、SEO効果を高めるための「質」に関する特徴がいくつかあります。効果的な被リンクは、サイトの信頼性を高め、持続的なSEO効果をもたらします。

信頼性が高いリンク元からのリンク
政府機関や大学、業界で認知されたサイトなどの信頼性が確立されているサイトからの被リンクは、SEOに非常に有利です。これらの信頼性の高いリンク元からのリンクは、「質の高いリンク」として検索エンジンに認識され、SEOにおいて強力な影響力を持ちます。
関連性のあるコンテンツ間のリンク
リンク元のコンテンツとリンク先のコンテンツが関連していると、そのリンクは「関連性の高い被リンク」として評価されます。例えば、SEOに関する情報を掲載しているサイトから、SEOツールに関するページにリンクがある場合、検索エンジンにとっては関連性のあるコンテンツ間の推薦と認識され、評価が高くなります。
自然なアンカーテキストの使用
アンカーテキストはリンクが設定されているテキスト部分です。効果的な被リンクは、リンク先の内容を自然に説明したアンカーテキストで設定されていることが多く、これによって検索エンジンがリンク先のページ内容をより適切に把握しやすくなります。具体的なキーワードが自然に含まれていると、関連性の判断も強まり、検索順位向上に貢献します。

被リンクの質や関連性を重視することは、SEOにおいて最も持続的で効果の高い方法のひとつです。効果的な被リンクを戦略的に獲得し、SEO対策をさらに強化することが、検索エンジンの評価向上と検索順位の上昇に大きく寄与します。

被リンクの利点3つ

被リンクはSEOの中でも重要な役割を担っており、さまざまなメリットをもたらします。ここでは、被リンクがもたらす主な利点を3つに分けて説明します。

上位表示を獲得しやすくする

被リンクは、検索エンジンに対する「推薦」のような役割を果たし、信頼性や人気の指標として機能します。特に質の高いサイトからの被リンクは、検索エンジンがそのリンク先のサイトやページを「価値がある」と判断する材料となります。これにより、競合が多い検索キーワードでも上位表示を獲得しやすくなるのが被リンクの大きな利点です。

競合サイトとの差別化：同じキーワードを狙う競合が多い場合でも、質の高い被リンクが多いと、検索エンジンがそのサイトを信頼できる情報源として判断し、他サイトよりも上位に表示する傾向があります。
アクセスの増加：上位表示されることで、サイトへのアクセス数も増え、より多くのユーザーに情報やサービスを届けられるようになります。このように、被リンクは上位表示を通じて、間接的にも直接的にも集客に大きく貢献します。

ドメインパワーの向上

被リンクは、個々のページだけでなくサイト全体の「ドメインパワー（ドメインオーソリティ）」を高める効果があります。ドメインパワーが高いと、サイト全体が検索エンジンから信頼されやすくなり、サイト内の他のページの評価も上がりやすくなります。

サイト全体の信頼度向上：信頼できるサイトからの被リンクが増えることで、検索エンジンはリンク先サイト全体を「価値ある情報を提供しているサイト」として認識し、ドメイン全体の評価が向上します。
コンテンツSEOとの相乗効果：ドメインパワーが上がると、新しく公開したコンテンツもすぐにインデックスされやすくなり、特に質の高いコンテンツが評価を受けやすくなります。これにより、ドメイン全体のSEO効果が高まり、サイト内のコンテンツがまんべんなく良好な評価を受けることに繋がります。
SERPでの優位性：ドメインパワーが高いサイトは、同じ内容やキーワードのページでも他サイトより上位表示される可能性が高くなります。これにより、新しいページを作成するたびに、被リンクの有無にかかわらず一定のSEO効果が期待できます。

クローラーの訪問を増やす

被リンクは、検索エンジンのクローラーにとっても重要な要素であり、リンク元からの経路を通じてサイトを訪れる頻度が増えます。これにより、サイトのクローリングが活発化し、新しいページや更新されたページが検索エンジンに素早く認識されやすくなります。

クローラーの巡回頻度が増加：被リンクが多いと、検索エンジンのクローラーが定期的にそのサイトを訪れるようになり、ページ更新や新規ページが迅速にインデックスされるため、情報が早く検索結果に反映されます。
インデックス促進：特に新しく立ち上げたばかりのサイトでは、クローラーの訪問を確保することがSEO効果を得る上で重要です。信頼できるサイトからの被リンクがあると、クローラーの入り口が確保され、インデックスの促進につながります。
サイト全体の鮮度維持：クローラーが頻繁に訪れることで、更新されたコンテンツが素早く検索結果に反映され、常に最新の情報を提供するサイトとして評価されやすくなります。これにより、SEO全体のパフォーマンスも改善されやすくなります。

これらの利点を活かしながら、被リンクの質を重視して戦略的に構築することで、SEOの向上と検索結果での露出拡大が期待できます。

良質な被リンクを獲得する方法

良質な被リンクを得るには、信頼性が高く自然な方法でリンクを増やしていくことが重要です。ここでは、SEO効果が高く、検索エンジンからも評価されやすい良質な被リンクを獲得するための具体的な方法を解説します。

ユーザーが共有したくなるコンテンツを作成する

まず、被リンクを増やす基本となるのは、ユーザーが自然と共有したくなる価値あるコンテンツを提供することです。以下のようなコンテンツを意識的に作成することで、他サイトからのリンクを得る機会が増加します。

独自のリサーチデータや統計情報を提供
業界の最新情報や独自調査のデータは、他のサイトが参照したいと思う貴重なリソースです。信頼性の高い情報を提供することで、信頼できるサイトからのリンクを得やすくなります。例えば、「〇〇年の業界トレンド」や「〇〇に関する消費者の傾向」など、具体的で信頼性のある情報は、引用やリンクを促す効果があります。
役立つガイドやハウツー記事を作成
初心者向けのガイドや専門的な内容を詳しく解説したハウツー記事は、他のサイトにとっても価値のあるコンテンツとなり、リンクが集まりやすくなります。ユーザーにとってのメリットが明確で、実用的な内容であれば、SNSでもシェアされやすく、自然な被リンクが得られる可能性が高まります。
インフォグラフィックやビジュアルコンテンツ
視覚的にわかりやすく情報をまとめたインフォグラフィックや画像、動画は、他サイトで引用されることが多いコンテンツです。特にインフォグラフィックは、デザイン性と情報のわかりやすさが組み合わさっているため、他サイトでの埋め込みやシェアを促し、被リンクの獲得に繋がりやすくなります。
トレンドに敏感な最新情報を提供
話題性のあるテーマや最新ニュースに基づいたコンテンツも、共有されやすい傾向にあります。特定の時期に注目されるテーマやトピックを活用することで、リンクやシェアの獲得が促進されます。特に業界特有のトレンドや最新動向は、他サイトからも関心を引きやすくなります。

外部サイトから自サイトへのリンクを促す

良質な被リンクを得るためには、外部の信頼性のあるサイトに積極的にリンクを促し、協力を得ることも重要です。以下のような方法で、外部サイトから自サイトへのリンクを自然に誘導することが可能です。

業界内のサイトやブログにリンクを依頼する
業界内で関連性の高いサイトやブログに、コンテンツの有用性を伝え、リンクを依頼するのも効果的です。ただし、無作為に依頼するのではなく、双方にとってメリットがあるような形で依頼することがポイントです。例えば、「相互リンク」や「お互いのコンテンツに関する情報の紹介」を通じて、信頼できるサイト同士でリンク関係を築くことができます。
ゲスト投稿を活用する
他のブログやメディアで記事を寄稿（ゲスト投稿）し、自サイトへのリンクを挿入する方法も、良質な被リンクを得るための戦略のひとつです。信頼性の高いサイトでの寄稿は、自サイトの認知度を高め、SEOにもプラスの影響をもたらします。また、ゲスト投稿を通じて新しい読者層にリーチできるため、間接的なアクセス増加も期待できます。
SNSでのシェアを促し、リンクの自然な拡散を図る
コンテンツをSNSで発信し、シェアや拡散を促すことで、リンクの自然な増加を狙うことができます。SNSで多くのユーザーに共有されることで、他のメディアやサイトからも引用・リンクされる可能性が高まり、良質な被リンクを得るチャンスが広がります。
オンラインイベントやセミナーを活用する
ウェビナーやオンラインイベント、業界向けのセミナーを開催し、その告知やレポートページに他のサイトからリンクしてもらう方法もあります。特に業界特有の知識や技術に関するイベントは、同じ分野に興味があるサイトからのリンクを得やすくなります。イベント後には、参加者のブログやSNSでのシェアが見込まれるため、効果的に被リンクを集められる可能性があります。

質の高い被リンクを得るためには、単にリンクをお願いするだけでなく、相手にとっても価値のあるコンテンツを提供することが重要です。このように、ユーザーや他サイトがリンクしたくなるような価値あるコンテンツを積極的に提供し、外部サイトに向けてリンク促進を行うことで、自然かつ効果的に被リンクを増やすことが可能です。

被リンクを獲得する際の留意点

被リンクはSEO効果を高めるための重要な手段ですが、リンクの種類や獲得方法によっては、逆効果になることがあります。ここでは、被リンクを獲得する際に特に注意すべき点を解説します。

有料リンクを避ける

検索エンジンは、リンクの購入や販売を禁じています。有料リンクは、短期間で被リンク数を増やすことができますが、ペナルティのリスクが非常に高い方法です。

ペナルティのリスク
Googleなどの検索エンジンは、購入したリンクを検出し、ペナルティを課すことがあります。ペナルティが適用されると、検索順位が大幅に下がるか、最悪の場合、検索エンジンから除外されることもあります。
SEO効果が期待できない
有料リンクは、一時的には順位が上がる可能性がありますが、検索エンジンが購入リンクと判断した時点でSEO効果が消え、逆効果になるリスクが高まります。自然で信頼性のある被リンクを獲得する方が、長期的なSEO効果を得るためには重要です。
NoFollowリンクの活用
広告やプロモーションとしてリンクを掲載する場合は、NoFollow属性を使用することが推奨されます。この属性は、SEO効果を渡さないことを検索エンジンに示し、ペナルティのリスクを避ける方法として有効です。

低品質なページからの被リンク獲得は避ける

被リンクの質がSEOに大きな影響を与えるため、低品質なページからのリンクは可能な限り避けるべきです。低品質なリンクが増えると、サイトの評価を下げ、検索順位にも悪影響が及ぶ可能性があります。

スパムサイトや低評価サイトからのリンクは危険
検索エンジンは、スパム性のあるサイトや内容の薄いサイトからのリンクを低評価します。こうしたサイトから被リンクがあると、自サイトも低評価を受ける可能性があり、SEOに悪影響が出ます。
リンクを拒否するディスアボウ（Disavow）の活用
Googleの「リンクの否認ツール（Disavow Links Tool）」を使用することで、意図せずにスパムサイトなどからリンクされてしまった場合に、検索エンジンにそのリンクを評価しないように申請することが可能です。これは、低品質なリンクが多い場合に、SEO対策として有効です。
リンク元の信頼性を常にチェック
被リンクの数を増やす際には、リンク元のサイトが検索エンジンでどのように評価されているかを確認することも重要です。質の高いリンクを目指し、定期的にリンク元を確認し、低品質なリンクの削除や対策を行うことで、健全なリンクプロファイルを保つことができます。

良質な被リンクはSEOの強力な資産となりますが、その獲得にあたっては慎重な検討が必要です。被リンク獲得の戦略を立てる際には、上記の留意点を意識して、安全かつ効果的なSEO対策を進めましょう。

被リンクを確認する方法

被リンクの確認は、SEO対策において非常に重要です。被リンクがどこから来ているか、リンク元が信頼性のあるサイトか、またどのページがリンクされているのかを把握することで、SEO戦略を最適化できます。ここでは、被リンクを確認するための主要なツールとその使い方について紹介します。

Google Search Consoleを利用する方法

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のSEO分析ツールで、自サイトの被リンク状況を簡単に確認することができます。特に被リンクの数やリンク元、リンクテキストを把握するための基本的な情報を提供してくれます。

ステップ1：Google Search Consoleにアクセス
まず、Google Search Consoleにログインし、被リンクを確認したいサイトのプロパティを選択します。まだサイトが登録されていない場合は、プロパティの追加が必要です。
ステップ2：「リンク」レポートを確認
サイドメニューから「リンク」をクリックすると、「外部リンク」や「内部リンク」のレポートが表示されます。外部リンクの項目で「最もリンクされているページ」や「リンク元サイト」など、リンクの詳細情報を確認できます。
ステップ3：リンクテキストを分析
「リンクテキスト」の項目では、他のサイトがどのようなアンカーテキストでリンクしているかを確認できます。リンクテキストが自サイトの内容と関連性があるか、SEO効果をもたらす適切なテキストであるかも把握することができます。
ステップ4：レポートのダウンロード
Google Search Consoleでは、リンクレポートをCSV形式でダウンロードできます。レポートをダウンロードしてリンク元やリンクテキストを分析し、自サイトの被リンク戦略に活用することが可能です。

Google Search Consoleは無料で利用でき、Google検索における自サイトのパフォーマンスを確認するための必須ツールです。基本的な被リンク情報を手軽に確認できるため、被リンク状況の定期的な確認に役立ちます。

Ubersuggest（ウーバーサジェスト）を利用する方法

Ubersuggestは、Neil Patel氏が提供するSEOツールで、被リンクの確認だけでなく、競合分析やキーワード調査なども行える多機能なツールです。Ubersuggestを使うことで、被リンクの質や競合のリンク状況も分析することができます。

ステップ1：Ubersuggestにアクセスし、ドメインを入力
Ubersuggestの公式サイトにアクセスし、被リンクを確認したいドメイン（自サイトや競合サイト）を検索ボックスに入力して、「検索」をクリックします。
ステップ2：「バックリンク」タブを確認
検索結果が表示されたら、左側のメニューから「バックリンク」を選択します。このセクションでは、総被リンク数やリンク元のドメイン数、リンクの種類（フォローリンクとノーフォローリンク）などが確認できます。
ステップ3：リンクの詳細情報を確認
「バックリンク」セクションでは、リンク元のドメインやリンクされているページ、アンカーテキストが一覧で表示されます。リンク元のドメインスコア（信頼性スコア）も確認できるため、信頼性の高いサイトからのリンクかどうかも把握できます。
ステップ4：競合分析も可能
Ubersuggestは、競合サイトの被リンクも分析できるため、競合サイトがどのようなサイトからリンクを得ているか、またどのようなページがリンクされているかを調べることが可能です。これにより、競合の被リンク戦略を参考にしつつ、自サイトのリンク戦略を強化できます。

Ubersuggestは一部無料で利用可能で、被リンクの確認に加え、競合のリンク状況も分析できるため、リンク戦略の強化に有効なツールです。

Link Explorer(Moz)を利用する方法

Mozが提供するLink Explorerは、被リンクの詳細なデータを提供するツールで、SEOにおいて強力なリンク分析が可能です。ドメインオーソリティのチェックや、被リンクのスパムスコアの確認もでき、リンクの質をより深く分析したい場合に便利です。

ステップ1：MozにアクセスしてLink Explorerを開く
Mozの公式サイトにアクセスし、Link Explorerツールに移動します。無料アカウントでも基本的な被リンクデータを確認できますが、詳細な情報を得るためには、有料版のMoz Proへの登録が必要です。
ステップ2：ドメインを入力して被リンクを確認
Link Explorerの検索ボックスに、自サイトまたは競合サイトのドメインを入力し、検索を実行します。被リンク数やリンク元ドメイン、アンカーテキストの一覧が表示されます。
ステップ3：ドメインオーソリティとスパムスコアの確認
Mozでは「ドメインオーソリティ（DA）」という指標を用いて、サイト全体の信頼性を評価しています。被リンク元のドメインオーソリティが高いほど、信頼性のあるリンクとしてSEO効果が期待できます。また、スパムスコアも確認できるため、低品質なリンクを識別し、対策を検討することが可能です。
ステップ4：被リンクの分析と活用
Link Explorerでは、リンク元ドメイン、アンカーテキスト、リンクのフォロー／ノーフォロー属性など、SEO効果に関わる詳細な情報を取得できます。さらに、競合サイトの被リンクを調査することで、自サイトに活用できるリンク構築のアイデアを得ることができます。

MozのLink Explorerは、被リンクの詳細な情報を分析し、リンクの質や信頼性を把握するのに役立つツールです。特にスパムスコアは、SEOに悪影響を与える低品質リンクを発見するための指標として活用できます。

これらのツールを使い分けることで、被リンクの質や競合のリンク戦略を把握し、自サイトのSEO対策に役立てることができます。被リンク状況を定期的に確認し、健全なリンクプロファイルを保つことが、SEO効果の最大化に繋がります。

まとめ

被リンクは、SEO効果を高め、サイト全体の評価を上げるための重要な要素です。信頼性が高く関連性のある被リンクは、検索エンジンにとって「価値のある推薦」として評価され、検索順位の向上やサイトのアクセス数増加に繋がります。被リンクの利点を活用しながらも、ペナルティを避けるためには、質の高いリンクを獲得する戦略が求められます。

良質な被リンクを得るためには、ユーザーが共有したくなる有益なコンテンツを提供し、業界内でのネットワークや関係性を築くことが重要です。また、Google Search ConsoleやUbersuggest、MozのLink Explorerなどのツールを活用し、被リンクの状況を定期的に確認することで、効果的なリンク戦略を維持しやすくなります。

最終的には、自然で質の高いリンクを継続的に増やしていくことが、SEO効果の向上と持続的なサイト成長に繋がります。被リンク戦略を通じてサイトの信頼性と権威性を高め、検索エンジンに評価される強いサイトを目指しましょう。