Google AI Overviewsが一部クエリで「自動展開」に｜「もっと見る」なしでAIモード化・オーガニック結果が押し下げられるECサイトの対応

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

今回取り上げるのは、2026年8月末に確認された「AI Overviews（AIによる概要）が一部のクエリで最初から全文展開される」という検索結果の変化です。従来は「もっと見る（Show more）」をクリックして初めて表示されていた長いAI回答と「Ask anything（何でも聞いてください）」の入力欄が、クエリによっては検索直後から表示されるようになりました。

Googleはこの挙動を「一部のクエリで動的に展開する」ものとして認めています。この記事では、何が変わったのか、なぜ重要なのか、ECサイト・サイト運営者の流入にどう影響しうるのか、そして今できる現実的な対応を整理します。

何が起きたのか：一部クエリでAI Overviewsが最初から全文展開に

8月27日に発見、8月28日にGoogleが確認

この変化は、2026年8月27日にSEO会社Nectivの共同創業者Chris Long氏がX（旧Twitter）で報告したのが最初です。「algorithmic」という単語を検索した際、AI Overviewsが最初から長い回答として表示され、AIモードの「Ask anything」入力欄まで一緒に出ていたというものでした。

翌8月28日、Search Engine RoundtableのBarry Schwartz氏がGoogleに問い合わせ、Googleの広報担当者が次のように回答しています。

あわせてGoogleは「すでにスクロールを始めている場合は、読んでいる位置がずれないよう展開を止める」とも説明しています。つまり、ページ読み込み直後にユーザーが動かなければ自動展開され、動いていれば従来どおりの折りたたみ表示のままになる仕組みです。

なお、この件についてGoogleの公式ブログやSearch Central（検索セントラル）での発表はなく、報道機関への広報コメントという形にとどまっています。Googleは「テスト」とも「正式展開」とも明言しておらず、現時点では「一部クエリで動的に起こる仕様」と受け止めるのが正確です。

何がどう変わったのかを整理する

デバイスについては、Android Authorityが「モバイルでは従来どおり折りたたみ表示で、『See more』をタップした後にのみ展開される」と報じています。ただしこれは記事執筆時点の観察であり、Googleがデバイス別の仕様を説明したわけではない点にご注意ください。

• 出典：Google Making AI Overviews Into AI Mode Responses｜Search Engine Roundtable
• 出典：Google is dynamically expanding AI Overviews for some queries｜Search Engine Land
• 出典：Google is making AI Overviews even bigger on some search queries｜9to5Google
• 出典：Google finds another way to push Search users to AI Mode｜Android Authority

なぜ重要なのか：AI Overviewsが「AIモードへの入口」になりつつある

2025年10月の「もっと見る→AIモード」テストの延長線上

今回の変化は突然のものではありません。2025年10月には、AI Overviewsの「もっと見る」ボタンをクリックすると、追加テキストが表示される代わりにAIモードへ遷移するテストが確認されていました。

今回はその一歩先で、「ボタンを押す」という行為すら不要になり、AIモード相当の回答が検索結果ページの最上部にそのまま現れます。Search Engine Roundtableの9月版まとめでも、8月はAIモードの基盤モデル更新、AIモード内のショッピング広告、リンクカルーセルなど、AIモードへ機能を集約する動きが相次いだ月として整理されています。

「順位」ではなく「画面上の位置」が変わる

SEO担当者にとって重要なのは、今回の変化がランキングアルゴリズムの変更ではないという点です。検索順位が1位のページは、引き続き1位のままです。

変わるのは画面上の位置です。全文展開されたAI回答の下にオーガニック検索結果が並ぶため、デスクトップでは1位のページであっても、ユーザーがスクロールしなければ目に入らないケースが出てきます。Barry Schwartz氏は「パブリッシャーにとって良い話ではない。ただ、誰もがこうなると予想していた」と述べており、業界としては想定内ながら影響は小さくないという受け止めです。

• 出典：Test: Google AI Overviews Show More Button Jumps Into AI Mode｜Search Engine Roundtable
• 出典：September 2026 Google Webmaster Report｜Search Engine Roundtable

ECサイト・サイト運営者への影響

影響を受けやすいのは「解説・定義系」の流入

現時点で安定して自動展開が確認されているのは、用語の意味を調べるような定義系クエリです。ECサイトで言えば、商品ページそのものより、「〇〇とは」「〇〇の選び方」「〇〇と△△の違い」といった情報収集段階のコラム記事が該当しやすいと考えられます。

一方、具体的な商品名や型番、「〇〇 通販」「〇〇 価格」のような購入意図の強いクエリで自動展開が起きているという報告は、現時点ではありません。Googleが対象を公表していない以上、断定はできませんが、今すぐ売上直結の流入が大きく減るという性質のものではないと見ています。

Search Consoleでは「AI経由」を分離できない

もう一つ実務上の注意点があります。Googleの公式ドキュメント「AI機能とウェブサイト」によれば、AI OverviewsやAIモードに表示されたリンクの表示回数・クリック数は、Search Consoleの検索パフォーマンスレポートで「ウェブ」検索タイプにまとめて計上されます。AI経由の数値だけを切り出すことはできません。

そのため、今回の変化による影響は「表示回数はほぼ変わらないのに、クリック率だけが下がる」という形で現れる可能性が高いと考えられます。順位だけを追っていると変化に気づけません。

• 出典：AI 機能とウェブサイト｜Google Search Central

取るべき対応

過剰に構えるものではありませんが、流入構造を把握し直す良い機会です。まず次の点を確認してください。

1. 影響クエリを「順位は維持・クリック率は低下」で洗い出す

Search Consoleの検索パフォーマンスで、期間比較を使い、平均掲載順位がほぼ変わらないのにクリック率が下がったクエリを抽出します。その上で、デバイス別に絞り込み、デスクトップだけで落ちているなら今回の自動展開が原因である可能性が高まります。

抽出したクエリは実際に検索して、AI Overviewsの表示状態を確認してください。自動展開はユーザーがスクロールすると止まる仕様のため、読み込み後に操作せず数秒待って観察するのがコツです。

2. 「引用される側」に回るための基本SEOを徹底する

Googleの公式ドキュメントは、AI OverviewsやAIモードに表示されるために特別な要件や最適化は不要だと明言しています。原文では次のように書かれています。

AI回答が長く表示されるほど、その回答の根拠として引用されるかどうかが流入を左右します。「AI向けの裏技」を探すより、一次情報に基づいた正確な解説、明確な見出し構造、正しい構造化データという基本を固めることが、結果的に引用される近道です。

3. 定義系コラム頼みの流入構造を見直す

定義・解説系の記事は、これまでECサイトの認知獲得に有効な手段でした。今後も価値はなくなりませんが、AI Overviewsが最初から答えを出してしまう以上、その記事「だけ」で集客する設計は弱くなります。

コラム記事の役割を「定義を説明する」から「自社商品での具体的な解決策を示す」へ寄せることをおすすめします。比較・選び方の記事には自社商品の具体的な使用場面や実績を盛り込み、商品ページや指名検索へつながる導線を強化してください。

4. nosnippetなどの表示制御は慎重に

Googleのドキュメントでは、nosnippetやmax-snippetといったメタタグでAI機能への表示を制限できると説明されています。ただし、これらは通常の検索結果のスニペットにも同時に効きます。

まとめ

今回の変化は、ランキングの変更ではなく「検索結果ページの見え方」の変更です。順位が維持されていてもクリック率が下がりうるため、Search Consoleでの見方を変える必要があります。

対象クエリはGoogleが公表しておらず、現時点では定義系クエリとデスクトップ中心の報告にとどまります。ただし、2025年10月以降の流れを見る限り、AI OverviewsをAIモードの入口にする方向は今後も続く可能性が高いと考えています。

株式会社ALL WEB CONSULTINGとしては、ECサイトの支援現場でも「情報収集クエリの流入は緩やかに減り、購入意図クエリと指名検索の重要度が上がる」傾向を感じています。今回の変化はその流れを一段進めるものであり、定義系コラムに偏った集客構造を見直す機会と捉えるのが現実的です。

SEO対策のご相談はお気軽に

株式会社ALL WEB CONSULTINGでは、ECサイトを中心に、SEO戦略の設計からコンテンツ改善、アルゴリズムアップデートの影響調査まで、実務に即した支援を行っています。AI Overviewsの自動展開によるクリック率への影響調査や、購入意図クエリを軸にした流入構造の再設計についても、Search Consoleのデータをもとに具体的にご提案します。お気軽にご相談ください。

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