Search Consoleにソーシャル・動画の検索パフォーマンスが登場｜Instagram・TikTok・X・YouTubeの成果をECサイト目線で解説

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

2026年7月7日、GoogleはSearch Consoleに「platform properties（プラットフォームプロパティ）」という新しいプロパティ種別を導入すると発表しました。これにより、自社ドメインだけでなく、Instagram・TikTok・X・YouTubeに投稿したコンテンツが「Google検索でどう見られ、クリックされているか」を確認できるようになります。本記事では、何が変わるのか、なぜ重要なのか、そしてECサイトやオウンドメディア運営者が何を準備すべきかを整理します。

何が起きたのか

Googleは公式ブログ「Google Search Central Blog」で、Search Consoleにソーシャルプラットフォームや動画プラットフォームの検索パフォーマンスを見るための新しいプロパティ「platform properties（プラットフォームプロパティ）」を追加すると発表しました（2026年7月7日付）。

これまでのSearch Consoleは、原則として自分が所有・管理するWebサイトのドメインやURLをプロパティとして登録し、そのサイトのGoogle検索でのパフォーマンスを見るためのツールでした。今回追加されるプラットフォームプロパティは、その考え方を外部プラットフォームに広げるもので、対象となるのは次の4つです。

• Instagram
• TikTok
• X（旧Twitter）
• YouTube

これらのアカウントに投稿したコンテンツが、Google検索やDiscoverでどのように表示され、どんな検索語（クエリ）から流入しているかを、Search Console上で確認できるようになります。

出典（Google公式）：See how content from social and video platforms performs on Google Search｜Google Search Central Blog

何が見られるようになるのか

プラットフォームプロパティでは、大きく3つのレポートが用意されると説明されています。

• Performance（パフォーマンス）レポート：合計クリック数・表示回数などの指標を確認でき、どの投稿・どのクエリが最も流入を生んでいるかをフィルタや並べ替えで分析できます。
• Insights（インサイト）レポート：最近のトラフィック傾向、成果の高い投稿、ユーザーがどのように自分のアカウントを見つけているか、といった全体像を俯瞰できます。
• Achievements（達成状況）：直近28日間のGoogle検索からのクリック数が一定の水準に達したなど、成長のマイルストーンを記録できます。

セットアップは、Search Consoleでプロパティを追加する際に対象の4プラットフォームから1つを選び、画面の案内に沿って本人確認（verification）を行い接続を認証する、という流れです。なお、この機能は数週間かけて段階的にロールアウトされるとされており、すべてのアカウントですぐに使えるわけではない点には注意が必要です。

なぜ重要なのか / 背景

この発表の背景には、「情報発信がWebサイトの外へ広がっている」という現実があります。多くの企業やクリエイターは、自社サイトだけでなくInstagramやYouTube、TikTok、Xといったプラットフォームでも情報を発信しています。ユーザーがGoogleで検索したときに、こうしたソーシャル・動画コンテンツが検索結果やDiscoverに表示される機会も増えています。

しかし従来のSearch Consoleでは、これら外部プラットフォームでの検索パフォーマンスは「見えない領域」でした。Googleは2025年12月にもSearch Console Insightsでソーシャルチャネルの傾向を扱う取り組みを進めており、今回のプラットフォームプロパティは、その流れをさらに一歩進め、投稿単位・クエリ単位でパフォーマンスを把握できるようにするものと位置づけられます。

言い換えれば、これまで「なんとなく伸びている・伸びていない」でしか捉えられなかったソーシャル・動画からのGoogle検索流入を、自社サイトと同じように数値で確認できるようになる、という変化です。

ECサイト・サイト運営者への影響

影響の大きさは、SNSや動画をどれだけ活用しているかによって変わります。

InstagramやTikTok、YouTubeを積極的に運用しているECサイト・ブランドにとっては、朗報と言えます。これまで各プラットフォームのアプリ内インサイトでしか見えなかった「検索経由の見え方」を、Google検索という共通の物差しで確認できるようになるためです。どの投稿が、どんな検索語から見られているかが分かれば、商品名・ブランド名・悩み系キーワードなど、ユーザーが実際に使っている言葉をコンテンツ設計に反映しやすくなります。

自社サイトとSNSの両方を運用している事業者にとっては、両者を横断して「Google経由の接点」を捉え直すきっかけになります。サイトのSEOとSNSの運用がこれまで分断されがちだった中で、共通指標で見られることは、チャネル全体の戦略を考えるうえで有効です。

一方で、SNSや動画をほとんど運用していないECサイトにとっては、直ちに大きな変化があるわけではありません。ただし、Googleが「サイト外のコンテンツも検索の入り口として重視している」という方向性を示しているとは読み取れます。今後の情報発信のあり方を考えるうえでの参考材料になります。

取るべき対応

現時点で慌てて何かを大きく変える必要はありませんが、次の観点で準備を進めておくとよいでしょう。

• 段階的ロールアウトの提供状況を確認する：機能は数週間かけて順次利用可能になります。SNSや動画を運用している場合は、Search Consoleでプラットフォームプロパティを追加できるようになったら、まず接続・認証を済ませておきましょう。
• 対象プラットフォームの本人確認（verification）を準備する：接続には各プラットフォームでの認証が必要です。アカウントの管理権限を持つ担当者が誰かを、あらかじめ整理しておくとスムーズです。
• SNS・動画のパフォーマンスを自社サイトのSEOと合わせて見る体制をつくる：これまで別々に管理していたデータを、Google検索という共通軸で振り返る運用にすると、投稿テーマやキーワードの改善につなげやすくなります。
• ユーザーが使う検索語を投稿に反映する：Performanceレポートで流入クエリが見えるようになれば、実際の検索意図に沿ったキャプションやタイトル、動画テーマの設計がしやすくなります。データが溜まったら、成果の高い投稿の共通点を分析しましょう。

まとめ

Search Consoleへのプラットフォームプロパティの追加は、SNSや動画を含めた「Google検索での見え方」を、これまでより具体的な数値で把握できるようにする変化です。特にInstagram・TikTok・X・YouTubeを活用しているEC事業者にとっては、サイトのSEOとSNS運用を同じ物差しで捉え直す好機になります。機能は段階的な提供のため、まずは自社が対象になったタイミングを逃さず接続し、流入データを継続的に見ていく体制を整えておくことをおすすめします。

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株式会社ALL WEB CONSULTINGでは、ECサイトを中心に、SEO戦略の設計からコンテンツ改善、Search Consoleを活用した流入分析まで、実務に即した支援を行っています。今回のプラットフォームプロパティのように、自社サイトとSNS・動画を横断した検索流入をどう活かすか整理したい方は、ぜひ一度ご相談ください。

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