BingウェブマスターツールでAI検索に備える【2026年版】

みなさん、こんにちは。株式会社ALL WEB CONSULTINGの江守です。

今回のテーマは「Bingウェブマスターツール」です。日本ではGoogleのシェアが圧倒的なため、Bingは後回しにされがちでした。ところがChatGPT検索やMicrosoft Copilotといった「AI検索」の裏側でBingのインデックスが使われていることが知られるようになり、状況が変わっています。私たちも自社サイトで登録・運用を始めたので、登録後に何をすべきか、どこを見るべきかを実務目線でまとめます。

Bingウェブマスターツールとは？GSCとの違い

Bingウェブマスターツール（Bing Webmaster Tools）は、Microsoftが無料で提供するサイト管理ツールです。役割はGoogleサーチコンソール（GSC）のBing版と考えると分かりやすく、検索パフォーマンスの確認、サイトマップ送信、URL検査、被リンク確認などができます。

GSCとの主な違いは次の3点です。

• 対象検索エンジン：GSCはGoogle、BingウェブマスターツールはBingと、Bingのインデックスを利用するAI検索（Copilot等）が対象
• GSCからのインポート機能：GSCの登録情報を使ってサイト認証・サイトマップ設定を引き継げるため、初期設定が数分で終わる
• AI検索向けレポート：後述の「AI Performanceレポート」など、AIの回答に引用された回数を確認できる機能はBing側にしかない（2026年9月時点）

すでにGSCを運用しているサイトなら、追加の作業負担はほとんどありません。

なぜ今Bingか——AI検索の「入口」になっている

Bing登録をおすすめする理由は、Bing検索そのものの流入よりも、AI検索の情報源になっていることです。

• ChatGPT検索は2024年の公開当初からBingのインデックスを検索基盤として利用してきました。2026年現在はOpenAIの独自インデックス（Labrador）やGoogleも併用する多層構成に移行しつつありますが、Bingは引き続き主要な取得元のひとつです
• Microsoft CopilotとBingのAI要約は、Bingのインデックスをそのまま利用します
• つまりBingにインデックスされていないサイトは、これらのAI検索でそもそも候補に挙がらない状態になります

「AI検索から自社サイトへの流入」はまだ規模としては大きくありませんが、指名検索や比較検討の場面でAIの回答に自社が引用されるかどうかは、今後の集客に効いてくる領域です。入口を無料で開けられるのですから、登録しない理由はありません。

なお、AI検索対策としてはBing登録のほかに、llms.txtの設置や構造化データの整備といった打ち手もあります。この記事ではBing側の設定に絞って解説します。

登録後にまずやること5つ

登録（サイト認証）が済んだら、次の順で進めます。

1. サイトマップを送信する

「サイトマップ」メニューからXMLサイトマップのURL（例：sitemap_index.xml）を送信します。送信直後は「処理中」と表示されますが、これは正常です。通常は数時間から数日で「成功」に変わるので、待っていて問題ありません。1週間以上「処理中」のままの場合だけ、再送信を試してください。

2. URL検査で主要ページを確認する

トップページと主力のサービスページ数本をURL検査にかけ、インデックス可能な状態かを確認します。問題があればここでエラー内容が表示されます。

3. 主要ページをURL送信する

「URL送信」機能で主要ページを手動送信します。Bingは1日あたりの送信枠が比較的大きく、クロールの反映も早い傾向があるため、公開・更新したページは積極的に送信して問題ありません。

4. AI Performanceレポートを開いておく

2026年2月に公開された新機能です（詳細は次章）。データが貯まり始めるので、登録初期に一度開いて表示されることを確認しておきます。

5. IndexNowの導入を検討する

IndexNowは、ページの公開・更新をBingなどの検索エンジンに即時通知する仕組みです。WordPressの場合、Yoast SEOはIndexNow非対応のため、Microsoft公式のIndexNowプラグインなどを併用する形になります。更新頻度の高いサイトほど効果が出やすい施策です。

AI Performanceレポート——AIに「引用された回数」が見える

Bingウェブマスターツールが2026年2月に公開した「AI Performance」レポートは、自社コンテンツがAIの回答にどれだけ引用されたかを確認できる機能です。対象はMicrosoft Copilot、BingのAI生成要約、および一部のパートナー統合で、確認できる指標は次のとおりです。

• 引用回数（Total Citations）：AIの回答で自社コンテンツが情報源として引用された回数
• 引用ページ数：日別に引用されたユニークページ数
• グラウンディングクエリ：AIが引用時に使った検索フレーズのサンプル
• URL別の引用状況と推移グラフ

さらに2026年6月には、クエリの意図分類（情報収集・商用・ナビゲーション等）、関連クエリをまとめるトピック、そのクエリの引用枠のうち自社が何％を取れているかを示す引用シェア、期間比較のCompareが追加されました。

GSCでは「AIに引用されたか」を直接見る手段がないため、AI検索での露出を数字で確認できるのは現時点でこのレポートがほぼ唯一の選択肢です。「どのテーマでAIに引用されているか」が分かれば、強化すべきコンテンツの判断材料になります。ただしMicrosoft自身が「AIの引用パターンはモデル更新で変動しやすい」と説明しているとおり、日々の増減を追うより月単位の傾向で見るのがおすすめです。

EC事業者・BtoBサイトでの活用ポイント

私たちがEC支援2,000サイト以上の現場で見てきた感覚では、AI検索経由の影響が先に出るのは「比較・検討」段階のクエリです。

• EC事業者：「◯◯ おすすめ」「◯◯ 比較」といったクエリでAIが回答を作るとき、引用されるのは商品ページよりも解説記事やブランドの公式情報です。自社ECのコンテンツをBingにインデックスさせておくことが、AI経由の指名獲得の下地になります
• BtoB・サービスサイト：サービス紹介ページやコラムがCopilotの回答に引用されると、営業接点の手前で認知が取れます。グラウンディングクエリを見て、引用されているテーマの記事を厚くするのが基本の運用です

どちらの場合も、明日やることはシンプルです。Bingウェブマスターツールに登録し、サイトマップを送信し、月に一度AI Performanceレポートを確認する。まずはこの運用から始めてください。

よくある質問

Q1. サイトマップが「処理中」のまま進みません。失敗ですか？

失敗ではありません。送信直後は「処理中」表示が数時間から数日続くのが通常です。1週間以上変わらない場合は、サイトマップURLに直接アクセスできるか確認のうえ再送信してください。

Q2. GSCを使っていればBingは不要では？

Google検索だけを見るなら不要ですが、ChatGPT検索やCopilotへの露出を管理する手段はBing側にしかありません。GSCからのインポートで初期設定は数分で済むため、併用をおすすめします。

Q3. Bingに登録すればChatGPTに必ず引用されますか？

必ず引用されるわけではありません。登録は「候補に入るための前提条件」で、実際に引用されるかはコンテンツの内容・構造・鮮度次第です。ChatGPT検索の内部構成も変化を続けているため、特定の仕組みに過度に最適化するより、引用されやすい質のコンテンツを積み上げるのが確実です。

Q4. AI Performanceレポートに何も表示されません。

登録直後はデータがありません。インデックスが進み、AIの回答に引用され始めてから数値が付きます。まずはサイトマップ送信とURL送信でインデックスを進め、数週間後に確認してください。

まとめ——Bing登録はAI検索対策の「最初の一歩」

最後に、この記事の要点を整理します。

• BingはChatGPT検索・CopilotなどAI検索の主要な情報源。未登録はAI検索の入口が閉じている状態
• 登録後はサイトマップ送信 → URL検査 → URL送信 → AI Performanceレポート確認 → IndexNow検討の順で進める
• サイトマップの「処理中」は正常。待てばよい
• 2026年の新機能AI Performanceレポートで、AIに引用された回数・クエリ・引用シェアまで確認できる
• 引用されるかどうかは最終的にコンテンツの質。登録は前提条件、勝負は中身