ChatGPTに「画像で見せる広告」が登場｜10月後半から米国でテスト、EC事業者が今から準備すべきこと

投稿日
2026.10.07
更新日
2026.10.10

株式会社ALL WEB CONSULTINGのAIタイムズでは、生成AIに関する各社の公式発表や業界の最新動向を日々追いかけ、最新のAI情報を更新しています。本記事では、その中でもEC事業者や企業のビジネスに本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

OpenAIは2026年10月5日（米国時間）、ChatGPTに商品やサービスを画像で見せる新しい広告フォーマットを導入すると発表しました。まずはChatGPTで画像を生成している場面に表示され、10月後半から米国で、一部の広告主とテストを始めます。

あわせて、効果測定ツールや計測パートナーの拡充、ブランドセーフティ（広告を不適切な文脈に出さない仕組み）の強化も発表されました。本記事では、発表の内容を整理し、EC事業者がこの「AIの中の広告」にどう備えるべきかを解説します。

この記事のポイント

ChatGPTに画像で商品・サービスを見せる広告が登場。まずは画像生成中の画面に、無料プランと低価格の「Go」プランの利用者向けに表示される。
テストは10月後半から米国のみ、一部の広告主で開始。日本での提供時期は発表されていない。
AppsFlyer、Triple Whaleなどの計測パートナーとの連携や、コンバージョンデータの連携が拡充され、広告の成果を既存の計測環境で確認しやすくなる。
EC事業者は、日本展開に備えて「使っている場面が伝わる商品画像」とコンバージョン計測の基盤を今のうちに整えておくのが現実的。

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何が発表されたのか
なぜ重要なのか：週12億人が使う場所が「広告媒体」として本格化
EC事業者・企業への影響
取るべき対応（今日からできること）
まとめ
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何が発表されたのか

画像生成の場面に表示される「ビジュアル広告」

OpenAIの発表によると、新しい広告は、商品のイメージや使用シーン、その商品で得られる体験などを画像で見せる形式です。ユーザーが新しいブランドを知り、その商品ならではの特長を理解し、購入を判断する助けになることを狙っています。

最初のテストは、ChatGPTで画像を生成している場面で行われます。対象は無料プランと「Go」プランの利用者で、広告は明確に「広告」と表示され、生成中の画像とは分けて表示されます。

OPENAIの発表（原文）

Initially, we’ll test this new ad format during image generation in ChatGPT for users on the Free and Go plans. Ads will be clearly labeled, and remain separate from the image being created. As with our other ad formats, advertising does not influence the answers ChatGPT provides.

日本語での要約
新しい広告は、まず無料プランとGoプランの利用者がChatGPTで画像を生成する場面でテストされる。広告であることは明示され、生成される画像とは分けて表示される。ほかの広告と同じく、広告がChatGPTの回答内容に影響することはない。

The Vergeによると、これまでのChatGPTの広告は、会話の下の「スポンサー」欄に企業名・ロゴ・リンクを表示する形式でした。今回は、そこに画像で訴求できる枠が加わることになります。また、Plus・Pro・Enterpriseなどの有料プランでは広告は表示されないと報じられています。

発表の全体像

項目	内容
発表日	2026年10月5日（米国時間）
新フォーマット	商品・サービスを画像で見せるビジュアル広告
最初の表示場面	ChatGPTでの画像生成中
対象ユーザー	無料プラン・Goプランの利用者
テスト開始	10月後半、米国のみ・一部の広告主で
効果測定	Hightouch、Tealium、LiveRampとの連携でコンバージョンデータを送信可能に。AppsFlyer、Triple Whale、Northbeamなどのアトリビューション（成果の帰属計測）パートナーに対応
ブランドセーフティ	不適切な会話には広告を出さない仕組み。条件を満たす広告主は除外フレーズ（Negative Phrases）を設定可能。DoubleVerify・IASと評価の試験運用

出典：New ChatGPT ads format and measurement｜OpenAI
出典：OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results｜TechCrunch
出典：OpenAI’s ChatGPT visual ads｜The Verge

なぜ重要なのか：週12億人が使う場所が「広告媒体」として本格化

「計測できる広告」へ

OpenAIは、ChatGPTを毎週12億人が利用しているとしています。ChatGPTの広告は2026年に入ってから無料・低価格プラン向けに始まっていましたが、今回の発表は広告の見せ方と、成果の測り方の両方を一段進めるものです。

広告主にとって重要なのは、後者の計測の部分です。ECでよく使われる計測ツールや、ShopifyなどのD2C事業者が使うTriple Whaleなどと連携できるようになり、既存の広告と同じ物差しで費用対効果を比べやすくなります。

初期の成果事例も公表

OpenAIは、計測パートナーによる初期の成果事例も公表しています。いずれも各パートナーによる報告で、すべての広告主に同じ成果が出ることを示すものではありません。

広告主	報告された内容（計測パートナー）
WeightWatchers	ChatGPT広告の獲得単価が、検索広告などを合わせた基準より15.3%低かった（DV Rockerbox）
Dose（ウェルネスブランド）	広告による増分購入のうち67%が新規顧客（WorkMagic）
Portland Leather（革製品）	ChatGPT広告からの訪問者の93%が新規（Triple Whale）

3つの事例に共通するのは「新規顧客との接点」です。検索広告がすでに商品を探している人に届くのに対し、ChatGPTの広告は、何かを考えたり計画したりしている途中の人に届く点が特徴といえます。

EC事業者・企業への影響

画像生成の場面は「購買の手前」にある

ChatGPTで画像を生成する人は、部屋のインテリアのイメージ、コーディネート、イベントの装飾、ロゴやデザイン案などを考えている場合が多いと考えられます。こうした場面は、商品を買う前の「イメージづくり」の段階にあたります。

インテリア・家具、アパレル、雑貨、ギフト、ブライダルなど、見た目で選ばれる商材を扱うEC事業者にとっては、相性のよい広告枠になる可能性があります。どのような生成内容に、どのような広告が出るのかの詳細は、テストの進み具合を見て判断する必要があります。

日本ではまだ使えない。ただし準備はできる

注意
今回のテストは米国のみ・一部の広告主が対象で、日本での提供時期は発表されていません。「すぐに出稿すべき」という段階ではありません。一方で、広告の画像素材や計測の仕組みは一朝一夕には整わないため、出稿できるようになってから慌てないための準備は今から進められます。

業種・商材	ビジュアル広告との相性	理由
インテリア・家具・雑貨	高い	部屋のイメージ生成と、商品を置いたイメージが直結しやすい
アパレル・ファッション小物	高い	コーディネートのイメージづくりと結びつきやすい
ギフト・イベント用品	中〜高	装飾や演出のイメージから商品提案につながる
日用品・消耗品	中	画像で差別化しにくく、既存の検索・ショッピング広告の方が向く場合が多い

※上表は今回の発表内容をもとにした当社の見立てであり、OpenAIが公表した相性の評価ではありません。

取るべき対応（今日からできること）

広告素材と計測の基盤を整える

今から準備できるチェックリスト

☑白背景の商品画像だけでなく、使用シーン・着用イメージ・設置イメージの画像がそろっているか
☑「この商品ならでは」の特長が、画像1枚で伝わる素材になっているか
☑GA4や広告媒体のコンバージョン計測（購入・カート追加）が正しく設定されているか
☑新規顧客とリピーターを分けて、広告ごとの獲得単価を比較できる状態か
☑GA4の参照元で、すでにChatGPT（chatgpt.com）からの流入が発生しているかを確認したか

広告だけでなく「AIに紹介される」ことも並行して

ChatGPTの広告は、回答の内容とは切り離されています。つまり、広告を出しても、ChatGPTの回答の中で自社の商品が紹介されるかどうかは別の話です。

広告での露出と並行して、ChatGPTやGoogleのAI Overviewsなどの回答で自社の商品やブランドが正しく紹介される状態をつくる取り組み（AIO対策）も進めておくと、AIの中での接点を広げられます。

関連記事：【2026年最新版】AIO対策とは？AIに選ばれるための仕組み・6つの条件・進め方を徹底解説

まとめ

今回の発表のポイントを整理すると、次のようになります。

OpenAIは2026年10月5日（米国時間）、ChatGPTに商品・サービスを画像で見せる新しい広告フォーマットを発表しました。
まずは画像生成の場面で、無料・Goプランの利用者を対象に、10月後半から米国で一部の広告主とテストを始めます。日本での提供時期は未発表です。
計測パートナーとの連携やブランドセーフティの仕組みも拡充され、既存の広告と比べやすい「計測できる広告」へと整備が進んでいます。
公表された初期事例では、新規顧客との接点としての成果が目立ちます。

当社としては、ChatGPTの広告を、検索広告やSNS広告に続く「AIの中の集客チャネル」の始まりと捉えています。日本で使えるようになるまでの間に、使用シーンが伝わる商品画像と、成果を正しく測れる計測環境を整えておくことが、いちばん確実な準備になります。

AI活用のご相談はお気軽に

株式会社ALL WEB CONSULTINGでは、EC事業者を中心に、生成AIの業務導入から社内研修、AI検索への対策まで、実務に即した支援を行っています。AIの中での集客に向けた商品画像・計測環境の整備や、ChatGPTなどの回答で自社商品が紹介されるための対策もご提案します。お気軽にご相談ください。

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この記事を書いた人

株式会社ALL WEB CONSULTING
代表取締役

江守義樹（えもりよしき）

WEB解析士協会上級WEB解析士

ネットショップ店長として0ベースからショップ運営を行い約1年で月商1,000万規模のショップに育成。

その後、ECサイト専門のコンサルティング会社に勤務し、月商数億規模のサイトから立ち上げたばかりの小規模なサイトまで数百社のECサイトのサポートを行う。

2018年に前身であるLOCUSコンサルティングを創業。

2020年ECサイト・ネットショップ支援に特化した株式会社ALL WEB CONSULTINGを創業し代表取締役に就任。

データアナリストとしてサイト解析を軸にした戦略的なSEO対策、サイト制作、WEBプロモーション、などEC支援全般のスペシャリストとして活動中。

マーケティングチーム

ALL WEB CONSULTINGのマーケティングチームです。
全国のネットショップをエンパワーメントするをミッションに、各専門家が集まってECサイトの支援を行っています。楽天・Amazonなどのモール系ECから自社ECまであらゆるECに役立つ情報を発信していきます。

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