Google 2026年9月スパムアップデート開始｜今年4回目・展開は最長2週間、ECサイトが展開中に確認すべきこと

投稿日
2026.09.26
更新日
2026.09.26

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

Googleは2026年9月24日（米国太平洋時間）、「September 2026 spam update（2026年9月のスパムアップデート）」の展開を開始しました。3月・6月・8月に続き、今年4回目のスパムアップデートです。

今回は展開期間が「最長2週間」と、これまでの数日単位から大きく延びている点が特徴です。本記事では、公式発表の内容、今年の流れの中での位置づけ、ECサイトへの影響、そして長い展開期間中に何をすべきかを、Google公式情報をもとに整理します。

この記事のポイント

2026年9月24日（日本時間9月25日未明）に全世界・全言語対象のスパムアップデートが開始。今年4回目。
展開期間は「最長2週間」。今年の過去3回（1〜3日程度）より明らかに長く、Googleのジョン・ミューラー氏も「これまでより長くかかる可能性が高い」と認めている。
わずか約1か月前の8月アップデートからの連続実施。スパム対策の反映ペースが上がっていることがうかがえる。
展開中は観測に徹し、完了発表後に判断するのが基本。2週間の変動に一喜一憂して大きな変更を加えるのは避けたい。

何が起きたのか｜September 2026 spam updateの公式発表
なぜ重要なのか｜2026年のスパムアップデートの流れ
ECサイト・サイト運営者への影響
取るべき対応｜展開中の2週間と完了後
まとめ
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何が起きたのか｜September 2026 spam updateの公式発表

公式ステータスダッシュボードの記載

Googleは2026年9月24日午前9時15分（米国太平洋時間。日本時間では9月25日午前1時15分）に、検索ランキングを対象としたスパムアップデートの開始を発表しました。公式ステータスダッシュボード「Google Search Status」には、次のように記載されています。

GOOGLE SEARCH STATUS の記載（原文）

Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete.

日本語での要約
2026年9月のスパムアップデートを開始した。対象は全世界・全言語で、展開が終わるまでに最大2週間ほどかかる見込み、という内容です。

特定の手法（リンクスパムなど）に絞った更新ではなく、Googleのスパムポリシー全般を対象とした通常のスパムアップデートと位置づけられています。本記事執筆時点（2026年9月25日）では展開が始まったばかりで、順位の変動はこれから本格化する可能性があります。

「2週間」は誤記ではない

これまで今年のスパムアップデートは、数日以内に完了してきました。そのため「two weeks」が誤記ではないかという声もありましたが、Googleのジョン・ミューラー氏はBlueskyで、今回はこれまでより長くかかる見込みであることを認めています。

GOOGLE ジョン・ミューラー氏の投稿（原文）

Yes, it’s likely to take longer than some of the previous ones.

日本語での要約
「2週間」という表記は意図どおりで、今回は過去のいくつかのスパムアップデートより展開に時間がかかる見込み、という趣旨です。長くなる理由そのものは、公式には説明されていません。

出典：ジョン・ミューラー氏のBluesky投稿

なぜ重要なのか｜2026年のスパムアップデートの流れ

今年4回目、間隔は約1か月に短縮

スパムアップデートは、Googleのスパムに関するポリシーに違反するサイトを、AIベースのスパム検出システム「SpamBrain」などの改善によって検索結果から下げるための更新です。コンテンツ全体の評価方法を見直すコアアップデートとは目的が異なります。

2026年のスパムアップデートを並べると、実施間隔が短くなり、展開期間は長くなっていることが分かります。

実施	開始日	完了日	展開期間	前回からの間隔
3月	3月24日	3月25日	約1日	－
6月	6月24日	6月26日	約2日	約3か月
8月	8月18日	8月21日	約3日	約2か月
9月（今回）	9月24日	未完了（最長2週間の見込み）	最長約2週間	約1か月

※日付は米国太平洋時間。完了日は各時点の報道・公式ステータスにもとづく。

直前の8月アップデートについては、開始時と完了後の2回に分けて解説しています。あわせてご覧ください。

展開期間が長いことの意味

展開期間が長くなった理由について、Googleは公式な説明をしていません。そのため「何が変わったのか」を断定することはできません。

ただし実務上は、順位の変動が2週間前後にわたって段階的に起こりうる点が重要です。数日で完了したこれまでのアップデートと同じ感覚で「翌日には結果が出る」と考えていると、途中経過を見て誤った判断をしてしまう可能性があります。

注意
直前の8月スパムアップデートでは、第三者ツールの調査で「上位URLの圏外落ちが通常期の約1.8倍」という結果が報告されていました（詳しくは8月スパムアップデート完了後の影響解説をご覧ください）。今回も同程度の影響になるかは、現時点では分かりません。前回の傾向をそのまま当てはめず、自社データで確認することが大切です。

ECサイト・サイト運営者への影響

基本的には「ポリシーに沿っていれば影響は小さい」

通常のスパムアップデートである以上、スパムポリシーに抵触する要素がなければ、大きな影響を受ける可能性は低いと考えられます。一方で、意図的なスパムをしていなくても、結果としてポリシーに近い構造になっているケースには注意が必要です。

ECサイトで注意したい構造

株式会社ALL WEB CONSULTINGがECサイトの支援で見かけることが多いのは、次のようなケースです。

よくある状況	関係しうるポリシー
メーカー提供の商品説明をそのまま使い、中身の薄い商品ページを大量に持っている	大量生成コンテンツの不正使用
地域名・キーワード違いの似たようなページを自動生成している	大量生成コンテンツの不正使用／誘導ページ
サイトの一部を外部業者の記事掲載に貸している	サイトの評判の不正使用
過去に購入した被リンクや過剰な相互リンクが残っている	リンクスパム
生成AIで作った記事を、独自の知見を加えずに量産している	大量生成コンテンツの不正使用

いずれも「商品数やページ数が多いEC」ほど起こりやすい構造です。ページの量ではなく、1ページごとにユーザーの役に立つ独自情報があるかが問われていると考えてください。

回復には時間がかかる

Google公式ドキュメントでは、スパムアップデートの影響を受けたサイトが改善を行っても、システムが学習して評価に反映するまで「数か月かかることがある」とされています。リンクスパムが原因の場合は、スパムリンクによる効果そのものが取り除かれるため、リンクを整理しても元の順位に戻らない可能性があることも明記されています。

出典：Google検索のスパムアップデートとサイトへの影響｜Google検索セントラル

取るべき対応｜展開中の2週間と完了後

展開中（〜10月上旬ごろ）は観測に徹する

展開が最長2週間続くため、途中で順位が上下することがあり得ます。この期間は、次の点を記録しておくことをおすすめします。

展開中に確認・記録しておくこと

☑Search Consoleの検索パフォーマンスで、9月25日（日本時間）以降のクリック数・表示回数・平均掲載順位の推移を記録する
☑変動がサイト全体か、特定のディレクトリ（商品カテゴリ・記事群など）に偏っているかを見る
☑同じ期間にサイト側で行った変更（リニューアル・大量のページ追加や削除など）をメモしておく
☑Google Search Statusで展開完了の発表を確認する

サイト側の変更記録は、後から「順位変動がアップデートによるものか、自社の変更によるものか」を切り分けるときに役立ちます。展開中にページの一括削除やnoindex化といった大きな変更を行うと、原因の切り分けが難しくなるため避けた方が安全です。

完了後も下落が続いている場合

展開完了の発表後も順位が戻らない場合は、スパムポリシーと照らして点検します。

完了後の点検チェックリスト

☑中身の薄い・重複した商品ページや記事が大量にないか（統合・加筆・noindexを検討）
☑第三者にコンテンツ枠を貸している部分が、本業と無関係な内容になっていないか
☑不自然な被リンクが残っていないか
☑生成AIで作ったページに、自社ならではの情報（実際の使用感・検証結果・スタッフの知見など）が入っているか
☑Search Consoleの「手動による対策」にメッセージが届いていないか

順位が上がった・変わらない場合

特別な対応は不要です。ただし今年はスパムアップデートが短い間隔で続いているため、上記のチェックを四半期ごとの定期点検に組み込んでおくと、次回以降への備えになります。

まとめ

September 2026 spam updateは、2026年9月24日（米国太平洋時間）に開始された、全世界・全言語対象の通常のスパムアップデートです。今年4回目で、8月から約1か月という短い間隔での実施となりました。

最大の特徴は、展開期間が「最長2週間」と長いことです。この間は途中経過で判断せず、Search Consoleで変動を記録しながら完了発表を待ち、完了後も下落が続く場合にスパムポリシーと照らして点検する、という流れで対応してください。

株式会社ALL WEB CONSULTINGの見解として、スパムアップデートがこれだけ頻繁になると、毎回の対症療法では追いつきません。平時から「1ページごとに独自の価値があるか」を点検し続けることが、最も確実で低コストな備えだと考えています。

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株式会社ALL WEB CONSULTINGでは、ECサイトを中心に、SEO戦略の設計からコンテンツ改善、アルゴリズムアップデートの影響調査まで、実務に即した支援を行っています。「スパムアップデートの展開中に順位が動いて不安」「商品ページがポリシーに抵触していないか点検したい」といったお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。

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この記事を書いた人

株式会社ALL WEB CONSULTING
代表取締役

江守義樹（えもりよしき）

WEB解析士協会上級WEB解析士

ネットショップ店長として0ベースからショップ運営を行い約1年で月商1,000万規模のショップに育成。

その後、ECサイト専門のコンサルティング会社に勤務し、月商数億規模のサイトから立ち上げたばかりの小規模なサイトまで数百社のECサイトのサポートを行う。

2018年に前身であるLOCUSコンサルティングを創業。

2020年ECサイト・ネットショップ支援に特化した株式会社ALL WEB CONSULTINGを創業し代表取締役に就任。

データアナリストとしてサイト解析を軸にした戦略的なSEO対策、サイト制作、WEBプロモーション、などEC支援全般のスペシャリストとして活動中。

マーケティングチーム

ALL WEB CONSULTINGのマーケティングチームです。
全国のネットショップをエンパワーメントするをミッションに、各専門家が集まってECサイトの支援を行っています。楽天・Amazonなどのモール系ECから自社ECまであらゆるECに役立つ情報を発信していきます。

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