Google 2026年9月スパムアップデート開始｜今年4回目・展開は最長2週間、ECサイトが展開中に確認すべきこと

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

Googleは2026年9月24日（米国太平洋時間）、「September 2026 spam update（2026年9月のスパムアップデート）」の展開を開始しました。3月・6月・8月に続き、今年4回目のスパムアップデートです。

今回は展開期間が「最長2週間」と、これまでの数日単位から大きく延びている点が特徴です。本記事では、公式発表の内容、今年の流れの中での位置づけ、ECサイトへの影響、そして長い展開期間中に何をすべきかを、Google公式情報をもとに整理します。

何が起きたのか｜September 2026 spam updateの公式発表

公式ステータスダッシュボードの記載

Googleは2026年9月24日 午前9時15分（米国太平洋時間。日本時間では9月25日 午前1時15分）に、検索ランキングを対象としたスパムアップデートの開始を発表しました。公式ステータスダッシュボード「Google Search Status」には、次のように記載されています。

特定の手法（リンクスパムなど）に絞った更新ではなく、Googleのスパムポリシー全般を対象とした通常のスパムアップデートと位置づけられています。本記事執筆時点（2026年9月25日）では展開が始まったばかりで、順位の変動はこれから本格化する可能性があります。

• 出典：Google Search Status Dashboard（September 2026 spam update）
• 出典：Google September 2026 Spam Update Has Been Unleashed｜Search Engine Roundtable

「2週間」は誤記ではない

これまで今年のスパムアップデートは、数日以内に完了してきました。そのため「two weeks」が誤記ではないかという声もありましたが、Googleのジョン・ミューラー氏はBlueskyで、今回はこれまでより長くかかる見込みであることを認めています。

• 出典：ジョン・ミューラー氏のBluesky投稿

なぜ重要なのか｜2026年のスパムアップデートの流れ

今年4回目、間隔は約1か月に短縮

スパムアップデートは、Googleのスパムに関するポリシーに違反するサイトを、AIベースのスパム検出システム「SpamBrain」などの改善によって検索結果から下げるための更新です。コンテンツ全体の評価方法を見直すコアアップデートとは目的が異なります。

2026年のスパムアップデートを並べると、実施間隔が短くなり、展開期間は長くなっていることが分かります。

※日付は米国太平洋時間。完了日は各時点の報道・公式ステータスにもとづく。

直前の8月アップデートについては、開始時と完了後の2回に分けて解説しています。あわせてご覧ください。

• 関連記事：Google 2026年8月スパムアップデート開始｜今年3回目・EC/サイト運営者が展開中に確認すべきこと
• 関連記事：Google 2026年8月スパムアップデート完了後の影響を解説｜圏外落ちは通常の1.8倍・順位が下がったECサイトが今すべき対応

展開期間が長いことの意味

展開期間が長くなった理由について、Googleは公式な説明をしていません。そのため「何が変わったのか」を断定することはできません。

ただし実務上は、順位の変動が2週間前後にわたって段階的に起こりうる点が重要です。数日で完了したこれまでのアップデートと同じ感覚で「翌日には結果が出る」と考えていると、途中経過を見て誤った判断をしてしまう可能性があります。

ECサイト・サイト運営者への影響

基本的には「ポリシーに沿っていれば影響は小さい」

通常のスパムアップデートである以上、スパムポリシーに抵触する要素がなければ、大きな影響を受ける可能性は低いと考えられます。一方で、意図的なスパムをしていなくても、結果としてポリシーに近い構造になっているケースには注意が必要です。

ECサイトで注意したい構造

株式会社ALL WEB CONSULTINGがECサイトの支援で見かけることが多いのは、次のようなケースです。

いずれも「商品数やページ数が多いEC」ほど起こりやすい構造です。ページの量ではなく、1ページごとにユーザーの役に立つ独自情報があるかが問われていると考えてください。

回復には時間がかかる

Google公式ドキュメントでは、スパムアップデートの影響を受けたサイトが改善を行っても、システムが学習して評価に反映するまで「数か月かかることがある」とされています。リンクスパムが原因の場合は、スパムリンクによる効果そのものが取り除かれるため、リンクを整理しても元の順位に戻らない可能性があることも明記されています。

• 出典：Google検索のスパムアップデートとサイトへの影響｜Google検索セントラル

取るべき対応｜展開中の2週間と完了後

展開中（〜10月上旬ごろ）は観測に徹する

展開が最長2週間続くため、途中で順位が上下することがあり得ます。この期間は、次の点を記録しておくことをおすすめします。

サイト側の変更記録は、後から「順位変動がアップデートによるものか、自社の変更によるものか」を切り分けるときに役立ちます。展開中にページの一括削除やnoindex化といった大きな変更を行うと、原因の切り分けが難しくなるため避けた方が安全です。

完了後も下落が続いている場合

展開完了の発表後も順位が戻らない場合は、スパムポリシーと照らして点検します。

順位が上がった・変わらない場合

特別な対応は不要です。ただし今年はスパムアップデートが短い間隔で続いているため、上記のチェックを四半期ごとの定期点検に組み込んでおくと、次回以降への備えになります。

まとめ

September 2026 spam updateは、2026年9月24日（米国太平洋時間）に開始された、全世界・全言語対象の通常のスパムアップデートです。今年4回目で、8月から約1か月という短い間隔での実施となりました。

最大の特徴は、展開期間が「最長2週間」と長いことです。この間は途中経過で判断せず、Search Consoleで変動を記録しながら完了発表を待ち、完了後も下落が続く場合にスパムポリシーと照らして点検する、という流れで対応してください。

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株式会社ALL WEB CONSULTINGでは、ECサイトを中心に、SEO戦略の設計からコンテンツ改善、アルゴリズムアップデートの影響調査まで、実務に即した支援を行っています。「スパムアップデートの展開中に順位が動いて不安」「商品ページがポリシーに抵触していないか点検したい」といったお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。

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