Search Consoleに「Web: multimodal」フィルタが登場｜Googleレンズ・かこって検索からの流入をECサイトが確認する方法

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

2026年9月24日、GoogleはSearch Consoleの検索パフォーマンスレポートに、画像を使った検索（マルチモーダル検索）の成果を確認できる新しいフィルタを追加しました。Googleレンズや「かこって検索（Circle to Search）」から自社サイトがどれだけ表示・クリックされているかを、初めてデータで追えるようになります。

商品画像で探されることの多いECサイトにとって、これまで見えなかった流入経路が見えるようになる重要なアップデートです。本記事では、発表の内容、レポートの見方、データの制約、そしてECサイトがまず確認すべきことを整理します。

何が発表されたのか

Google Search Central公式ブログの発表

2026年9月24日、Google Search Central公式ブログで、GoogleレンズとSearch Consoleのプロダクト責任者の連名により、マルチモーダル検索のレポート機能が発表されました。対象となる検索は、次の4つです。

• Googleレンズでの検索（スマートフォンのカメラで撮影して検索するなど）
• Androidの「かこって検索（Circle to Search）」
• Google検索への画像アップロード
• Chromeで画像を右クリックしたときの「画像を検索（Search this image）」

発表の中心となる部分は、次のとおりです。

展開は9月24日から全世界で順次始まっています。Googleによると、該当する検索からの流入があるサイトで、検索パフォーマンスレポートにデータが表示されるようになります。

• 出典：Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console｜Google Search Central Blog

検索タイプが「text-based」と「multimodal」に分かれた

Search Consoleのヘルプでは、これまでの「ウェブ」検索が次の2つに分けて説明されるようになりました。

なお、Search Engine Roundtableの報道によると、Googleのジョン・ミューラー氏は「これらの検索は以前はまったくレポートされていなかったと思う」という趣旨の発言をしています。これまで見えていなかった流入が、新たに可視化されたと捉えるのがよさそうです。

• 出典：パフォーマンスレポート（検索結果）｜Search Console ヘルプ
• 出典：Google Search Console Performance Report Gains Multimodal Search Type Filter｜Search Engine Roundtable

なぜ重要なのか｜「画像で探す」行動がデータで見えるようになる

Search Consoleは「検索のされ方」の変化に合わせて拡張されている

Search Consoleは2026年に入り、検索行動の変化に合わせてレポートを次々と拡張してきました。今回のマルチモーダルもその流れの中に位置づけられます。

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ECサイトにとっては特に意味が大きい

「街で見かけたバッグ」「SNSで見た家具」「友人が使っていたコスメ」を、カメラやスクリーンショットから探す行動は、商品を探す場面と相性の良い検索方法です。テキストで商品名を言い表せないユーザーが、画像をきっかけに商品ページにたどり着いている可能性があります。

これまでは、こうした流入があっても、Search Consoleで独立して確認することはできませんでした。今回の追加で、画像検索経由で見られている商品ページを特定し、施策の効果を測れるようになります。

ECサイト・サイト運営者への影響｜データの見方と制約

レポートの開き方

データは「エクスポート」からダウンロードでき、他のツールと組み合わせて分析できます。フィルタが表示されない場合は、まだ展開されていないか、該当する流入が少ない可能性があります。

検索クエリは表示されない

最も大きな制約は、検索クエリ（キーワード）が見られないことです。Search Consoleのヘルプでは、マルチモーダル検索は主にテキストではなく画像で行われるため、クエリデータは提供されないと説明されています。

そのため分析は「ページ」「国」「デバイス」「日付」の軸で行うことになります。ECサイトでは、ページ別に並べて、どの商品・カテゴリが画像検索で見つけられているかを確認するのが実務的です。

• 出典：パフォーマンスレポートの指標とディメンション｜Search Console ヘルプ

取るべき対応｜まず「どのページが見られているか」を知る

ステップ1：現状を把握する

まずは、マルチモーダル経由の表示回数・クリック数が多いページの上位を確認します。そのうえで、次の点を見ておくと、今後の施策の優先順位をつけやすくなります。

• 表示回数が多いのはどの商品カテゴリか（ファッション・インテリア・雑貨など、見た目で探されやすい商品か）
• スマートフォンとPCのどちらからの流入が多いか
• 表示回数に対してクリック率が低いページはないか

ステップ2：商品画像と商品ページを見直す

画像で探すユーザーは、見た目が一致する商品を探しています。Googleの画像に関するガイドラインで推奨されている基本を、改めて点検しておきましょう。

• 出典：Google画像検索のSEOに関するベストプラクティス｜Google検索セントラル

ステップ3：定点観測に組み込む

新しいデータは、1回見ただけでは良し悪しが判断できません。月次レポートの項目に「Web: multimodal」の表示回数・クリック数を加え、画像の差し替えや商品ページの改善前後で比較できるようにしておくことをおすすめします。

まとめ

2026年9月24日から、Search Consoleで「Web: multimodal」検索タイプが使えるようになりました。Googleレンズやかこって検索など、画像を使った検索からの表示・クリックを、検索パフォーマンスレポートと生成AIパフォーマンスレポートの両方で確認できます。

検索クエリは表示されないため、ページ単位での分析が中心になります。まずは自社のどの商品ページが画像検索で見つけられているかを把握し、商品画像と商品ページの質を見直すところから始めてみてください。

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