Googleが「有用なコンテンツ」文書に「メインコンテンツ」の定義と4つの品質基準を追加｜労力・独自性・スキル・正確性からECサイトの商品ページを見直す方法

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

2026年10月1日（UTC）、Google検索セントラルの文書「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを作成する」が更新されました。新たに「メインコンテンツ」の定義と、品質評価者がメインコンテンツを評価する際の4つの基本属性（労力・独自性・才能やスキル・正確性）が書き加えられています。

同じ日には「生成AIコンテンツの使用に関するガイダンス」も、検索品質評価ガイドラインの内容を反映する形で更新されました。本記事では、何が追加されたのか、ランキングとの関係をどう考えるべきか、そしてECサイトの商品ページ・カテゴリページ・コラム記事で何を見直すべきかを整理します。

何が起きたのか：「有用なコンテンツ」文書に2つの要素が追加

更新された文書と日付

更新されたのは、Google検索セントラルの基本文書「Creating helpful, reliable, people-first content（有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを作成する）」です。ページ末尾の最終更新日は2026年10月1日（UTC）となっています。

この変化はSearch Engine Roundtableが10月2日に報じました。追加されたのは「E-E-A-Tと品質評価ガイドライン」の章の後半で、E-E-A-Tに加えて「メインコンテンツの品質」が重要だと明記されたのが大きなポイントです。

追加1：「メインコンテンツ」の定義

Googleはメインコンテンツを「ページが目的を達成することに直接役立つ、ページ内のあらゆる部分」と定義しました。そのうえで、ページの主な意図に応じて次のようなものが含まれうると例示しています。

注目したいのは、例示の中に「商品仕様」「安全上の注意」「ユーザーレビュー」がタブの例として明記されている点です。ECサイトの商品ページを強く意識した書き方と読むことができます。

追加2：メインコンテンツを評価する4つの基本属性

続いて、品質評価者がメインコンテンツの質を評価する際の「基本的な属性」として、次の4つが示されました。Search Engine Roundtableはこのセクションを頭文字から「EOT/SA」と呼んでいます。

中でも踏み込んだ記述になっているのが「労力」の説明です。

一方で「才能・スキル」については、「すべてのコンテンツに専門的な知見が必要なわけではない」とも書かれています。例として、雪かきの新しいやり方を見つけた体験談には特別な専門性は必ずしも要らないとされており、実体験そのものに価値があるという立場も示されています。

• 出典：Creating helpful, reliable, people-first content｜Google Search Central
• 出典：Google Helpful Content Doc With New Main Content & EOT/SA Sections｜Search Engine Roundtable

なぜ重要なのか：評価ガイドラインの考え方が「公式文書」に降りてきた

同日に「生成AIコンテンツ」ガイダンスも更新

Google検索セントラルのドキュメント更新履歴では、同じ10月1日付で「生成AIコンテンツの使用に関するガイダンス」の更新が告知されています。理由は「開発者イベントで使っている説明内容と文書をそろえるため」とされ、品質評価ガイドラインの情報が反映されました。

更新後のガイダンスでは、評価ガイドラインの「大規模コンテンツの不正使用（4.6.5）」と、「労力・独自性・付加価値がほとんどないメインコンテンツ（4.6.6）」の項目を参照するよう案内しています。また、AIが生成したコンテンツは、title要素やメタディスクリプション、構造化データ、画像の代替テキストまで含めて、公開前に人が事実確認するよう求めています。

ランキングとの関係は「直接」ではない

ここで誤解しないようにしたいのは、評価者の評価そのものが順位を決めるわけではないという点です。同じ文書の中でGoogleは、評価者はランキングを左右できず、評価データはランキングアルゴリズムに直接使われないと明記しています。評価は「レストランが客から受け取るアンケートカードのようなもの」と説明されています。

つまり今回の4属性は「この基準を満たせば順位が上がるチェックリスト」ではありません。Googleのシステムがどんなコンテンツを上位に表示したいのかを示す方向性として受け止めるのが妥当です。

ECサイト・サイト運営者への影響

影響を受けやすいページ

4つの属性に照らすと、ECサイトの中でも次のようなページは見直しの優先度が高いと考えられます。いずれも「ページの目的を果たすための、そのサイトならではの情報」が不足しがちなページです。

• メーカー提供の説明文をそのまま掲載した商品ページ：同じ文章が多数の販売店に存在し、独自性が出にくい
• 商品データフィードから自動生成したページ：Googleが「労力がほぼない」例として名指ししているパターンに近い
• 生成AIで一括作成し、人がチェックしていない商品説明やコラム：労力と正確性の両面で弱くなりやすい
• 商品一覧だけで説明がないカテゴリページ：選び方などの情報がなく、目的達成の手助けが弱い
• 他サイトの情報をまとめ直しただけのコラム記事：出典を書いていても、それだけでは独自の労力にならない

逆に評価されやすい要素は、ECサイトがすでに持っている

一方で、今回のメインコンテンツの定義は、ECサイトにとって追い風になる面もあります。レビュー、Q&A、タブ内の仕様・注意事項、サイズ診断などのツールが、明確にメインコンテンツの一部として位置づけられたからです。

自社で撮影した着用写真や使用動画、スタッフの実使用コメント、問い合わせの多い質問への回答などは、他店にはない「独自性」と「労力」の証拠になります。商品ページの評価は説明文の文字数ではなく、購入判断に必要な情報がそろっているかで考えるのが、今回の文書の趣旨に沿った見方です。

取るべき対応

まずは「主力商品」と「流入の多いページ」から

全ページを一度に直す必要はありません。売上やアクセスの多いページから順に、4つの属性に照らしてセルフチェックしていくのが現実的です。

生成AIを使っている場合の考え方

生成AIの利用そのものが禁止されているわけではありません。Googleのガイダンスも、調査や構成づくりにAIが役立つことを認めたうえで、付加価値のないページを大量に作ることと、人による事実確認のない公開を問題視しています。

運用上は「AIで下書き → 担当者が自社情報を加え、事実確認して公開」という流れを標準にし、誰がどう作ったかを説明できる状態にしておくのが安全です。なお、Google Merchant Centerには生成AIコンテンツに関する別のポリシーがあり、AI生成の商品画像にはメタデータの付与、AI生成の商品タイトルや説明文には別属性での指定が求められている点も合わせて確認しておきましょう。

まとめ

今回の更新を整理すると、次のようになります。

• 2026年10月1日（UTC）、Googleの「有用なコンテンツ」文書に「メインコンテンツ」の定義と、評価者が見る4つの基本属性（労力・独自性・才能やスキル・正確性）が追加されました。
• メインコンテンツには本文や画像だけでなく、ツール、レビュー、タブ内の商品仕様、見出しも含まれると明記されています。
• フィードからの自動生成や、監修なしの生成AI量産は「労力がほぼない」例とされ、出典の明記だけでは独自の労力の代わりにならないとされました。
• 評価者の評価は順位に直接使われませんが、Googleのシステムが目指す方向を示す内容です。

当社としては、今回の更新を「新しいルール」ではなく、これまで評価ガイドラインの中にあった考え方が、サイト運営者向けに分かりやすく言語化されたものと捉えています。ECサイトにとっては、商品ページを「説明文の量」ではなく「購入判断に必要な、自社ならではの情報がそろっているか」で見直す良い機会です。

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株式会社ALL WEB CONSULTINGでは、ECサイトを中心に、SEO戦略の設計からコンテンツ改善、アルゴリズムアップデートの影響調査まで、実務に即した支援を行っています。メーカー説明文に頼った商品ページの改善や、生成AIを活用しながら品質を保つコンテンツ制作フローの設計など、今回のGoogleの文書更新をふまえた具体的な対応もご提案します。お気軽にご相談ください。

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