Google Search Console「生成AIパフォーマンスレポート」と「AI除外設定」が全サイトに展開完了｜ECサイトがまず見るべき数字と、除外すべきでない理由

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

今回取り上げるのは、Google Search Console（サーチコンソール）の「生成AIパフォーマンスレポート」と「検索生成AIコントロール（AI機能からの除外設定）」が、2026年8月31日をもって世界中のすべてのサイトで使えるようになったというニュースです。2026年6月の発表時点では一部サイト限定の段階的展開でしたが、Googleが公式ドキュメントに「全サイトへ展開完了」の注記を追加しました。

AI Overviews（AIによる概要）やAIモードでの表示回数が、ついに自社サイトの数字として見られるようになった一方で、「何が見られて、何が見られないのか」を正しく理解しないと誤った判断につながります。この記事では、レポートの中身、除外設定の仕組みと判断基準、そしてECサイト運営者が今週やるべき確認手順を整理します。

何が起きたのか：6月発表の機能が8月31日に全サイトへ

発表から3か月弱で「一部サイト」から「全サイト」に

Googleは2026年6月3日、Google公式ブログとSearch Central Blog（検索セントラルブログ）で、Search Consoleに2つの新機能を追加すると発表しました。1つは「生成AIパフォーマンスレポート」、もう1つは「検索生成AIコントロール」と呼ばれる除外設定です。

発表時点では、レポートは「一部のサイトに展開してフィードバックを集める」段階で、除外設定は英国のサイト所有者向けにテストが始まったばかりでした。その後、Googleは両方の公式ドキュメントに次の注記を追加しています。

Search Engine Roundtableは9月1日にこの注記の追加を報じており、複数のSEO関係者が自分のプロパティで表示を確認しています。日本のサイトでも同様に、Search Consoleの左メニューからレポートにアクセスできる状態になっています。

• 出典：Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console｜Google Search Central Blog
• 出典：New opportunities, control and insights for website owners｜The Keyword（Google公式ブログ）
• 出典：Google Search Console Generative AI Performance Report & AI Control Live｜Search Engine Roundtable

レポートで見られるもの・見られないもの

生成AIパフォーマンスレポートは「検索」用と「Discover」用の2種類があります。対象となるAI機能と見られる項目は、Googleのヘルプページに次のように整理されています。

ここで押さえておきたいのは、レポートは「表示回数」だけで、クリック数とクエリは分からないという点です。Googleは公式ブログで「今後さらに指標を追加していく」と述べており、クリック数などは将来の拡張に含まれる可能性がありますが、現時点では公表されていません。

なお、Discover版では「リンクが画面内にスクロール表示されたときに、1セッションにつき1回だけ表示回数を数える」と定義されています。検索版とDiscover版で数え方の前提が異なるため、両者を単純に合算しないよう注意が必要です。

• 出典：Generative AI performance report (Search)｜Search Console ヘルプ
• 出典：Generative AI performance report (Discover)｜Search Console ヘルプ

「AI除外設定」の仕組みと、ECサイトが押さえるべき前提

設定は3択で、反映まで数日

除外設定（Search generative AI control）は、Search Consoleの設定画面から選ぶ形式です。選択肢は「含める（既定）」「除外する」「親プロパティの設定を継承する」の3つで、除外を選ぶと1〜2日以内にAI機能から自社コンテンツが表示されなくなります。全体の反映には「通常数日かかる」とされています。

Googleはこの設定について、公式ブログで次のように説明しています。

あわせてヘルプページでは、この設定が「AIの学習（トレーニング）には影響しない」ことも明記されています。学習利用を制限したい場合は、従来どおり robots.txt の Google-Extended を使う必要があり、除外設定とは別の話として切り分けて考える必要があります。

• 出典：Search generative AI control｜Search Console ヘルプ

ECサイトが除外を選ぶ合理性は低い

除外設定は、報道機関などが「記事の要約だけ読まれてサイトに来てもらえない」ことへの対抗策として用意された側面があります。しかしECサイトの場合、除外することで失うものの方が大きいと考えています。

Googleの公式ブログによれば、AI Overviewsの月間利用者は25億人、AIモードは10億人を超えています。日本でも2025年以降、商品比較や「〜 おすすめ」といった購入前の情報収集クエリでAI Overviewsが出る場面が増えており、そこに商品ページや比較コンテンツが引用されることは、購入検討中のユーザーとの接点そのものです。

なぜ今、重要なのか：AI機能の面積が広がるタイミングでの計測開始

検索結果の「AIモード化」が同時に進んでいる

このレポートの全サイト展開は、検索結果そのものが大きく変わりつつある時期と重なっています。2026年8月末には、一部のクエリでAI Overviewsが「もっと見る」なしに最初から全文展開され、AIモードと同じ長い回答が表示される事例が確認されました。

さらに9月2日には、AIモードに新モデル「Gemini 3.8 Flash」が有料ユーザー向けに導入されています。導入直後には「回答に出典リンクがほとんど付かない」という報告が複数のSEO関係者から上がり、Google検索担当のRobby Stein氏が「意図した挙動ではない。近く修正する」と回答し、翌日には解消したとされています。

この一件は、AI機能からの流入がモデルの更新ひとつで大きく変動しうることを示しています。だからこそ、自社サイトがAI機能にどれだけ表示されているかを、推測ではなく数字で追える状態にしておくことに意味があります。

• 出典：Google AI Mode With Gemini 3.8 Flash Not Showing Links｜Search Engine Roundtable
• 出典：Google AI Overviews Push AI Mode Responses｜Search Engine Roundtable

Googleの立場は「AI向けの特別な最適化は不要」

「AI機能に出るために何か特別なことをすべきか」という疑問に対して、Googleは公式ガイドで明確に答えています。

• 出典：Optimizing your website for generative AI features on Google Search｜Google Search Central

ECサイト・サイト運営者への影響

「AI機能に出ているのに売上につながらないページ」が見えるようになる

これまでは、AI Overviewsに自社ページが引用されているかどうかは、実際に検索して目視するか、外部ツールの推計に頼るしかありませんでした。今回のレポートで、少なくとも「どのページが・どの国で・どのデバイスで・いつ」AI機能に表示されたかは、Googleの一次データとして把握できます。

ECサイトで特に意味があるのは、ページ単位の突き合わせです。たとえば、商品の選び方を解説したコラムがAI機能で多く表示されている一方、通常検索のクリック数が減っているなら、そのコラムはAIの回答素材として使われつつ、流入は落ちている可能性があります。逆に、商品カテゴリページがAI機能にほとんど出ていないなら、購入意図の強い場面で自社が引用されていないことを意味します。

Merchant Center側のAIレポートは日本未対応

商品データを扱うGoogle Merchant Centerにも「AIパフォーマンスインサイト」という別のレポートがあり、AIモードやAI Overviewsでの買い物意図のある会話型クエリに対する表示状況を確認できます。こちらは2026年7月に米国で始まり、9月3日にオーストラリア・カナダ・インド・ニュージーランドへ拡大しましたが、対象は英語クエリのみで、日本は現時点で未対応です。

したがって日本のECサイトでは、当面はSearch Consoleの生成AIパフォーマンスレポートが、AI機能での可視性を測る唯一のGoogle公式データになります。Merchant Center側が日本に展開された際に比較できるよう、今のうちから月次で数字を記録しておくことをおすすめします。

• 出典：AI performance insights｜Google Merchant Center ヘルプ
• 出典：Google Expands Merchant Center AI Performance Insights｜Search Engine Roundtable

取るべき対応：今週やる確認手順

まずSearch Consoleで確認する

除外設定は「触らない」を基本にする

前述のとおり、ECサイトが除外設定を有効にする合理性は低いと考えています。ただし、複数のサブドメインやディレクトリをプロパティとして分けている場合は、親プロパティの設定が子に継承される仕組みになっているため、設定の状態を一度棚卸ししておく価値はあります。

除外を検討する例外があるとすれば、会員限定コンテンツや、要約されるとビジネスが成り立たない有料情報を扱うケースです。その場合も、まずは除外ではなく、既存のプレビュー制御（max-snippet など）で十分かを検討する順番が現実的です。

中身の改善は「基本のSEO」と「一次情報」に集中する

AI機能での表示を増やすために特殊な施策は不要というのがGoogleの立場です。実務では、次の3点に集中するのが最も効率的だと考えています。

1. 商品ページ・カテゴリページの情報を厚くする：サイズ・素材・比較表・使用場面など、AIが回答を組み立てるときに引用しやすい具体的な事実を、自社の言葉で記載します。
2. 構造化データと在庫・価格の正確さを保つ：Product 構造化データと Merchant Center の商品データが最新であることは、AI機能でも通常検索でも前提条件になります。
3. 自社にしかない一次情報を持つ：レビュー・実測データ・自社の検証結果など、他サイトのまとめでは代替できない情報が、引用される理由になります。

まとめ

Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートと除外設定は、2026年8月31日に全サイトへ展開が完了し、日本のサイトでもAI機能での表示回数をGoogleの一次データで確認できるようになりました。ただし現時点で見られるのは表示回数までで、クリック数と検索クエリは分かりません。

除外設定は「通常検索のランキングには使わない」とGoogleが明言しているものの、ECサイトが除外することで得られるものはほとんどないと考えています。AIモードへの移行が進む検索結果の中で、購入意図の強い場面に自社ページが出続けるための計測基盤として、このレポートを使うのが現実的です。

株式会社ALL WEB CONSULTINGとしては、まずはレポートの数字を月次で記録し、通常検索のクリック数と並べて読む習慣をつけることをおすすめしています。数字が揃ってから「どのページを厚くするか」を決める方が、AI向けと称する特殊な施策に時間を使うより、確実に成果につながると見ています。

SEO対策のご相談はお気軽に

株式会社ALL WEB CONSULTINGでは、ECサイトを中心に、SEO戦略の設計からコンテンツ改善、アルゴリズムアップデートの影響調査まで、実務に即した支援を行っています。生成AIパフォーマンスレポートの読み解きや、AI機能に表示されているページと売上の関係の分析、購入意図クエリを軸にしたコンテンツ設計についても、Search Consoleのデータをもとに具体的にご提案します。お気軽にご相談ください。

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