Google 2026年9月スパムアップデートが完了｜展開は約2週間・3つの変動の波と、ECサイトが今すべき影響チェック

株式会社ALL WEB CONSULTINGのSEOタイムズでは、Googleの公式発表や検索アルゴリズムの最新動向を日々追いかけ、最新のSEO情報を更新しています。本記事では、その中でもECサイトやサイト運営に本当に影響する重要なトピックを厳選し、実務目線でわかりやすく解説します。

2026年9月24日（米国太平洋時間）に始まった「September 2026 spam update（2026年9月のスパムアップデート）」が、10月8日に展開を完了しました。開始時点の内容は前回の記事で解説しています。

今回は今年のスパムアップデートとしては異例の、約2週間という長い展開でした。その間に順位変動の「波」が複数回報告されています。本記事では、完了の公式情報と展開中の動きを整理したうえで、長い展開期間を前提とした影響の確認方法と、年末商戦を控えたECサイトの対応を解説します。

何が起きたのか｜10月8日に展開完了、所要時間は13日16時間

公式ステータスダッシュボードの完了報告

Googleの検索ステータスダッシュボード「Google Search Status Dashboard」には、2026年10月8日 午前1時37分（米国太平洋時間。日本時間では10月8日 午後5時37分）に、次の完了報告が追加されました。

開始時の発表どおり、対象は全世界・全言語です。日本語の検索結果も含まれます。Googleはこれを「通常のスパムアップデート」と説明しています。リンクスパムなど特定の手法に絞った更新ではありません。

• 出典：Google Search Status Dashboard（September 2026 spam update）
• 出典：Google September 2026 Spam Update Has Finished Rolling Out｜Search Engine Roundtable

今年のスパムアップデートの中で突出して長い

ダッシュボードに記録された2026年のランキングアップデートを並べると、今回の長さがよく分かります。

なぜ長くかかったのかについて、Googleは公式な説明をしていません。開始時にはGoogleのジョン・ミューラー氏が「これまでの一部のスパムアップデートより時間がかかる見込み」と認めていましたが、理由には触れていません。

• 出典：Google Search Status Dashboard – Ranking updates

なぜ重要なのか｜展開中に報告された「3つの波」

第三者が観測した順位変動のタイミング

Search Engine Roundtableは、順位計測ツールの変動グラフやサイト運営者コミュニティの声をもとに、展開中に変動が大きくなった時期を3回報告しています。日付はいずれも米国時間です。

コミュニティでは「コアアップデートのような影響だった」という声もありました。ただし、記事の著者自身もそう判断できるかは分からないとしています。

• 出典：Final Phase Of Google September 2026 Spam Update Rollout Oct 4-6?｜Search Engine Roundtable

「途中で戻った」は回復とは限らない

段階的に展開されるアップデートでは、第1波で落ちた順位が第2波で戻り、第3波で再び落ちる、といった動きが起こりえます。展開中に順位が戻っても、それが最終的な評価とは限りません。

影響の判断は、完了報告が出た後のデータで行うのが原則です。展開中に「戻ったから大丈夫」「落ちたから修正しよう」と動いたサイトは、完了後に改めて状況を確認し直すことをおすすめします。

ECサイト・サイト運営者への影響

対象はスパムポリシー全般、ECで注意したいのは「量産」と「転載」

スパムアップデートは、Googleのスパムに関するポリシーに違反するサイトを、自動システムで検出して検索結果での表示を下げる更新です。コンテンツ全体の評価方法を見直すコアアップデートとは目的が違います。

ECサイトで特に確認したいのは、次の3つです。弊社の支援現場でも、スパムアップデート後の相談で多く見かけます。

年末商戦の直前というタイミング

ECサイトにとって気になるのは、時期です。11月のブラックフライデーから年末にかけては、多くのECサイトで売上が最も大きくなる時期にあたります。

Googleは公式ドキュメントで、スパムアップデートの影響を受けたサイトが改善しても、反映には数か月かかりうると説明しています。

つまり、今回の影響で順位が大きく落ちたECサイトは、年末商戦までにSEOだけで流入を取り戻すのは難しい可能性が高いと考えておくのが現実的です。

• 出典：Google Search spam updates and your site｜Google Search Central

取るべき対応｜完了後の影響チェックと年末商戦への備え

ステップ1：比較期間を「開始前」と「完了後」で取る

Search Consoleの検索パフォーマンスで、展開期間（日本時間で9月25日〜10月8日）を含まない2つの期間を比較します。曜日による差をなくすため、同じ曜日の並びで7日間以上を取るのがおすすめです。

Search Consoleのデータは反映までに数日かかります。完了直後の数日分だけで判断せず、少なくとも1週間分、できれば2週間分がそろってから比較してください。

ステップ2：「どこが・どれだけ」落ちたかを切り分ける

コミュニティでは、検索だけでなくDiscoverの流入が落ちたという声も一部ありました。Discoverからの流入があるサイトは、Search Consoleの「Discover」レポートもあわせて確認しておくと安心です。ただし、Discoverの変動がスパムアップデートによるものだと、Googleが説明しているわけではありません。

ステップ3：原因に手を打ち、年末商戦は「SEO以外」も計画に入れる

原因が特定できたら、該当ページを改善するか、価値の薄いページは削除やnoindexを検討します。原因が分からないまま、落ちたページを一斉に書き換えたり大量削除したりするのは避けてください。何が効いたのかを後から検証できなくなります。

あわせて、年末商戦の集客計画を見直します。

一方、順位が上がった・変わらないサイトにとっては、競合が検索結果から消えた分だけ機会が増えている可能性があります。順位が上がったページの在庫や導線、商品ページの情報量を、年末商戦の前に見直しておくとよいでしょう。

まとめ

2026年9月のスパムアップデートは、9月24日に始まり10月8日に完了しました。所要時間は13日16時間で、今年の他のスパムアップデートより大幅に長い展開でした。展開中には9月25〜27日、9月30日、10月4〜6日の3回、変動の波が報告されています。

影響を確認する際は、展開期間を含まない「開始前」と「完了後」で比較することが大切です。順位が落ちた場合は、スパムポリシーに照らして原因を特定し、根本的に改善してください。Googleが回復に数か月かかりうると明言している以上、年末商戦はSEO以外のチャネルも含めて計画するのが現実的です。

株式会社ALL WEB CONSULTINGとしては、展開期間が長くなった今回のアップデートを「途中経過で判断しない」ことの大切さを改めて示したものと捉えています。完了後のデータで冷静に状況を確認したうえで、次の一手を決めていただければと思います。

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